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新浪:发布2015年十大旅游营销事件国内榜单

来源:新浪新鲜旅

新浪盘点在过去一年,国内极具影响力的旅游营销事件,发布《2015新浪十大旅游营销事件(国内篇)》。这些事件普遍重视与用户的连接和沟通,它们在微博上有着较为突出的营销效果。

2015年马上就要结束了,在一年的尾声,新浪盘点在过去一年,国内极具影响力的十大旅游营销事件,发布《2015新浪十大旅游营销事件(国内篇)》。这些事件普遍重视与用户的连接和沟通,它们在微博上有着较为突出的营销效果。

(以下排名不分先后)

① 新浪重新定义自驾

亮点:自定义主题路线 + 多维度体验 + 名人效应 + 跨界融合

微话题:#重新定义自驾#、#驾游徽州#

阅读量:9277万

“重新定义自驾”是新浪从味道、印象、聆听、邂逅、触摸等多维度定义自驾的营销项目。迄今“重新定义自驾”已走过两站——安徽徽州和福建霞浦,活动透过极致化线路内容带动关注,场景化体验关联口碑,通过 @纪连海 @苏芩 等名人影响力与多平台社交媒体互动。2015年6月,#重新定义自驾#第一站走进徽州,在活动期间,双话题自然运营阅读量4363.2万,荣登旅游类热门话题榜第1名。2015年11月,第二站来到了霞浦,活动通过线上线下的营销配合,移动端覆盖人次共计1.7亿,一度跃居微博热门话题榜第六名,整体覆盖2.4亿用户。#重新定义自驾#第三站将于1月中旬走进黑龙江漠河,敬请期待!

微话题阅读量

② 丝绸之路对话(海丝起点对话陆丝起点)

亮点:响应国家旅游局的号召,新浪双城记带你解读丝路文化

微话题:#海丝起点对话陆丝起点#、#丝路起点对话#

阅读量:4528万

2015年5月至7月,泉州市旅游局和西安市旅游局携手新浪闽南、新浪陕西联合组织的“海丝起点对话陆丝起点”活动,是一场多角度宣传“丝路”文化的盛宴。活动组织了泉州和西安两地共20多名优质达人,以摄影、美食、文化等角度进行了海陆丝路的相关解读,以口碑带动了广泛网友关注。活动吸引了近五十家全媒体报道,包括新华社、中国旅游报等全国及福建主流媒体等。活动引起两地政府的高度重视,双方还签署了《泉州西安丝路旅游交流合作协议》,对共同打造“丝路”旅游品牌及加强两地旅游往来,从更高层面进行规划和部署。

微话题阅读量

③ 新浪旅游大事件直播开山之作——发现别样安徽

亮点:新浪旅游大事件产品助力安徽旅游+旅游新品牌快速覆盖 + 活动话题长时间占据旅游热门话题榜榜首 + 场景化营销与游客的距离,引发游客自传播

微话题:#发现别样安徽#

阅读量:935万

”发现别样安徽“是安徽省旅游局联合新浪安徽共同推出的以微博平台为主的新媒体综合营销项目。线上围绕景区从内容生产、视频拍摄、话题引爆、区域联动等多手段服务安徽景区,截至目前为止:生产与推广的内容覆盖安徽省内超过40个景区,高达1000幅原创图片,100篇500字以上游记。线下组织大型地面推介会,并打通线上与线下互动通道,借势高铁开通,快速提升安徽沿线城市自助游市场开拓。在当天的推介路演上,活动开始不足两小时,#发现别样安徽#微博话题的阅读量已达650多万次,位居旅游热门话题榜第一。

微话题阅读量

④ 带着微博去旅行 3.0版

亮点:借助新浪公司级项目占据全平台黄金资源 + 创意H5引爆双微 + “新浪大V+周边省旅游达人 + 本地自媒体联盟”强势组合助推效果升温

微话题:#带着微博去宜昌#、#爱上宜昌寻情记#

阅读量:6030万

2015年8月,宜昌市旅游局、宜昌市互联网信息管理办公室联合新浪湖北共同举办的#带着微博去宜昌#另辟蹊径,带领大家寻情宜昌,打造“爱上宜昌”旅游品牌。以借势七夕给宜昌写情书为创意点,借助新媒体及大V名博的力量,使这座城市一下变得鲜活立体,霎时成为微博网友热议的旅游目的地。活动附属的微博双话题累计阅读量在15天内突破了5000万,这在全国三线城市旅游推介活动中具有里程碑式的意义。

微话题阅读量

⑤ 油菜花新浪微打榜

亮点:利用微博大数据,集攒口碑,聚焦品牌

微话题:#油菜花任性指数#

阅读量:1479万

今年3月初@新鲜旅 与@旅游新媒体观察 共同发起了油菜花微打榜活动。根据微打榜数据“各地油菜花”在微博上的累计提及次数,推出油菜花热门目的地排行。通过微打榜的方式,提高了网友参与的活跃度,提升了目的地品牌和知名度,让很多不为人知的旅游目的地走进用户的视野,比如浙江浦江。而后,还通过此次微打榜探索出旅游营销新玩法——人文美食之旅“田园餐桌”。

微话题阅读量

⑥ 山东省旅游局全球招募微博运营官

亮点:山东省旅游局教你玩转微博,人人都是运营官

微话题:#为山东代言#、#就是你#

阅读量:2387万

2015年7月,山东省旅游局联手新浪山东共同发起了“为山东代言”微博运营官招募活动。自7月25日零时活动微博发布,短短10天,微博引发转评12000+,种子微博、活动双话题累计讨论量近30000。新颖的H5专题受热捧,颇具创意的互动模式引发点击率飞速增长,最终累计点击率突破1200万,报名人次5000+。@福建省旅游局 等众多旅游类官博以及山东本地政务、媒体、生活类官博关注并支持此活动,大量网友积极参与,为山东旅游做了一次成功的宣传。

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⑦ 做一回重庆人 · 第三季

亮点:被中央网信办纳入2015年十大重点网络宣传活动

微话题:#做一回重庆人#

阅读量:1.2亿

2015年9月,“聚焦长江经济带”主题采访活动暨#做一回重庆人#•2015微博达人重庆行活动完美收官。在为期4天的活动中,微博大咖们一同走进重庆,感受“重庆新发展”,感知五大功能区,参访城镇化建设,感受民生实事进展,品鉴非遗文化,体验3D重庆。本次活动在前两届的基础上实现了四大突破:① 活动升级为国家级外宣活动,被中央网信办纳入2015年十大重点网络宣传活动之一;② 活动升级为官民互动活动,@人民日报 @央视新闻 等中央媒体官博参与其中;③ 活动升级为建言及参与活动,重庆市委副书记张国清向微博达人们介绍重庆市情,市委常委、宣传部部长燕平主持座谈会,交流气氛热烈,座谈会按照原定计划延长了一个半小时结束;④ 社交媒体宣传在两大节点创下活动开展以来的历史纪录,参与人数为历届之最、#做一回重庆人#微博话题阅读量历史性地突破了1亿。

36位微博大V携3亿粉丝体验重庆

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⑧ 江苏寻味之旅

亮点:透过美食看文化 + 充分调动自媒体 + 顺应社交微视频趋势

微话题:#江苏寻味之旅#、#畅游江苏乐享秋韵#

阅读量:1.3亿

2015年10月,江苏省旅游局和新浪江苏联合举办了“畅游江苏 乐享秋韵——江苏寻味之旅”,活动利用“从网络门户到新媒体社交平台、从线下落地到微视频传播”等多种推广方式相结合的策略,充分体现了“三微一端”的智慧旅游营销方式。#江苏寻味之旅#多次登上微博旅游话题榜首页,并一度排名跻身前三。“江苏寻味之旅”还联合了多家强势媒体全程报道,将江苏秋季旅游资源和优势最大范围的传播至目标人群,通过此次线上线下全方位的整合推广,江苏旅游的知名度和竞争力得到了更大的攀升。

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⑨ 建德的17度青春

亮点:人气明星 + 意见领袖 + 全民狂欢

微话题:#17度青春#

阅读量:1445万

2015年8月,一场以青春为主题,由建德市旅游局、建德市政府和新浪浙江联合举办的“17度青春新浪粉丝嘉年华暨建德帐篷节”在建德圆满举行。活动充分调动“华妃”蒋欣、江映蓉等明星,@寒残一叶 等微博大V,中国旅游报等传统媒体,杭州潮人等本地自媒体,全面打造了建德“17度青春”的城市品牌。时下最流行的旅行生活方式“帐篷露营”,也成为本次“17度青春”的一大亮点,活动现场200顶帐篷扎满了月亮岛。同时,新浪优质露营基地也落户了“17度青春”建德新安江。

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⑩ 全国最高逼格露营集市——重庆C-MART

亮点:打造国内最高逼格露营集市

微话题:#武隆C-MART露营集市#

阅读量:2894万

2015年7月,重庆C-MART露营集市在武隆仙女山大草原炫酷开市,这是全球首创的一个以创意分享、亲子互动、自然修心为主题的草坪露营集市。在现场,每个商家将以帐篷做店面,给游客带来全新的消费体验。游客、达人、商家,在集市的每一个人都运用自己的自媒体进行传播。活动四周内,不同的游客,不同的渠道,为C-MART在游客心中的认知度打下了坚实的基础。露营集市拉动了景区单日门票售卖金额达百万级以上,甚至吸引了副市长亲临现场买买买。最终,活动相关新闻报道达到459篇,微博话题量高达2894万,这相当于重庆最大发行量报纸《重庆晨报》的72倍。

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