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石绍东:途远模式全新亮相 如何重新发明度假

作者:品橙旅游

途远CEO石绍东作了题为“重新发明度假”的精彩演讲,与大家分享了途远在乡旅度假和住宿市场的创新之举后,途远CEO石绍东还就途远的产品、模式与企、政界嘉宾进行了热烈交流。

2017年3月23日,2017“势・放”途家开放年战略发布会在北京国贸大酒店群贤宴会厅盛大开幕。这是一场与大咖相约,与行业相融,专家、学者、业者、媒体……千人共见行业发展与未来的盛宴。此次发布会是途家自2016年完成一系列战略动作后的年度战略发布,备受各界关注。途家网联合创始人兼CEO罗军先生详细阐述了途家2017年的“3+1”发展战略。

作为途家旗下专注乡村旅游度假市场并提供住宿解决方案的子公司,途远惊艳发布会现场。

经过一年的摸索,途远已在多个区域以不同产品组合开花结果,目前合作项目遍布全国十余省。这次战略发布,途远结合途礼,以乡村风情与乡村风物的组合方案来满足中产阶级的“庄园梦”。

在千人见证的主发布会现场,继“势能发布”和“信用发布”之后,途远进行了压轴的“爱心发布”——途远优美书屋落地签约仪式。作为与中华少年儿童慈善救助基金会联合发起的公益项目——“中国万村童阅计划”的载体,“途远优美书屋”将在未来2-3个月内,落地河北省的8个乡村。助力当地乡村旅游发展的同时,也将为乡村儿童打开一扇通向外部世界的窗,实现“小书屋改变大乡村的梦想”。

中华少年儿童慈善救助基金会理事长兼秘书长王林先生特意来到现场,送上了对“途远优美书屋”的祝福。

签约现场,当天主持人、著名财经主持人姚长盛先生宣布担任“途远优美书屋”的公益代言人,将发动一切力量,参与、支持这一公益项目。

当日下午,在爆棚的“途家特色小镇”设计与运维的创新实践-地区合作专场,途家网联合创始人兼CEO罗军先生进行了主题为“星星之火,可以燎原——以建设美丽乡村为目标的全域旅游”的分享,现场人数爆表,座位持续增加,不少客户更是一直站着倾听。

会上,途远还与中国目前最大、最具影响力的旅游策划和营销公司之一的德安杰环球顾问集团成立了合资公司——途远峰境。德安杰与国家发改委等机构,联合创办特色小镇专家组和中国扶贫开发协会博士后旅游扶贫工程促进中心。未来,德安杰将为途远模式导入10个省级政府资源、100个城市政府、1000家中国优质旅游景区等资源,共同将“途远峰境”打造成为中国乡居度假综合服务平台,服务更多乡村旅游目的地!

面对分会场的100多位政府领导,途远CEO石绍东与德安杰环球顾问集团总裁贾云峰分别作了题为“重新发明度假”、“一场即将燎原的乡居生活革命”的精彩演讲,引得台下掌声不断。

在上午发布会主会场与途远进行“途远优美书屋落地”压轴签约的两位政府代表:河北省秦皇岛市抚宁区副区长朱志伟先生、秦皇岛青龙满族自治县副县长董菲女士也分别结合各地方旅游特色,对“途远优美书屋”的合作过程进行了介绍,并对未来的落地及发展给予了厚望。

与大家分享了途远在乡旅度假和住宿市场的创新之举后,途远CEO石绍东还就途远的产品、模式与企、政界嘉宾进行了热烈交流。

以下为途远CEO石绍东演讲全纪录:

各位来宾,大家好!

我是途远的CEO石绍东。在2015年9月,途家网联合创始人兼CEO罗军把我叫到北京,让我负责途家将开拓的乡村旅游市场,做自己的产品。

之所以进军乡村旅游,主要是基于旅游形式的改变。5、6年前,大家的出游还是以旅行为主,男女朋友或三俩闺蜜一起跟着旅行团走马观花地参观景点,几天之内辗转好几个不同地方。而今天,以家庭为单位的休闲游成为主流,携全家老小或几家朋友一起,寻觅个古朴纯真、恬淡静谧的乡村小住,喝茶、打牌、畅谈人生成为现在年轻人最向往的生活。正是由于“旅行”向“旅居”的转变,使得原有的旅游产品、模式不再适用,因此,途远决定重新发明一种度假生活。

2016年8月,国务院办公厅发布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》,明确鼓励周末2.5天休假,这样,来场“说走就走”的短途游就变得触手可及。因此,距离城市1.5-2小时,山清水秀、闲适安逸的乡村就成了出行的首选。然而,经过几个月的调研,我们发现,中国乡村度假产品的品质却略显低端。农家乐很多,周边环境也很优美,但住宿环境不尽人意,游客很难在这样的条件下安心居住,甚至连被子都不放心盖在身上。

基于此,我们觉得升级乡村的居住环境应该是“重新发明一种度假生活”的第一步。老建筑当然要保护,然而是不是所有老房子都冬暖夏凉、舒适宜人、适合居住?我认为,古建筑最好的用途是拿来体验,比如改造成咖啡厅、茶吧等,但是想要把度假生活的愉悦感最大化,还是要建造现代、高品质、人居体验舒适的房屋。

因此,途远选择与为装配式建筑“磨剑”20年的远大住工合作,集约化利用乡村闲置土地资源,为游客打造最舒适的住宿环境。采用装配式建筑主要基于此类建筑快速建造、节能环保、技术领先、美观耐用等特性,在不破坏乡村环境的基础上,快速推进产品的落地。在去年途远刚刚成立时,我们用了7天就建造好11栋别墅,这样的速度是传统建筑完全无法企及的,并且质量、美观度和舒适度都远远高于砖混结构的农村自建房。

但当有了这么好的房子以后,我们又再想:是不是拥有了舒适的住宿环境就解决了所有问题?显然不是。所以我们在建造的基础上又融合了途家的线上客源导入、线下运营的优势,把它变成一种可度假、可投资、可运营、可换住的乡村度假产品,每栋别墅都配备一个温馨的院落,最低200万即可拥有一个度假庄园(10栋别墅),还能交给途家运营,并进行全国换住。

“重新发明一种度假生活”的最后一步,就是增值服务。今天我们也多次提到了途礼,我们的目标就是和途礼一起,打造“一村一品”,把当地的特产文创化,让土特产不再只是一个干巴巴的“东西”,而是变成一个可以分享旅途惊喜、有温度的“特色伴手礼”。

增值服务中另一个特别重要的部分是“途远优美书屋”。这是一个以公益为服务导向,集乡村儿童公益、美丽乡村建设、农村三产融合为一体的乡村特色民宿,也是途远与中华儿慈会共同发起的“中国万村童阅计划” 公益行动的载体。书屋共有6大功能,除了是公益图书馆,这里还兼具了亲情团圆屋的功能,乡村留守儿童可以定时和父母视频通话。因为在孩子的成长过程中,父母亲的关爱与陪伴至关重要,因此途远希望团圆屋的存在,让留守儿童的心灵得到更多关怀。而互联网教室则为孩子们打开了一扇通往外界的“窗”,让他们通过网络获取更多知识,接受远程教育,和城市里的小朋友一样享受优质教育资源。

途远优美书屋还是一个特色文创民宿,可以运营增值。我们希望把这个民宿打造成为样板和标准,推动民宿和旅游在中国乡村的发展。我们会定期对书屋管理员进行培训,再让管理员教会乡村百姓如何线上运营、服务、销售特色伴手礼等,所以途远优美书屋又是一个服务模式的输出点,是一个乡村的创客基地。同时我们也会把当地居民认为最美的景点进行输入,让书屋成为最具特色的游客服务小站。

经过进一步的思考后,我们又推出了“途远优美书屋”的升级产品——“途远驿站”,很荣幸今天到场的河北省秦皇岛市抚宁区和青龙县的领导们对于“途远驿站”认可,近期这个产品将会在这两个地方落地。“途远驿站”会把“途远优美书屋”的功能拆分放进5栋别墅中,打造一个集群的概念。这里将代表当地最高的乡旅产品品质,同时吸引更多是公益组织和爱心人士参与到旅游扶贫、关爱乡村留守儿童的活动中来。

“途远美宅新村”是途远的另一产品模式,这个产品近期将落地几个地方作为试点。“途远美宅新村”结合异地扶贫政策,帮助地方政府完成移民新村建设,推动发展成为当地的美丽乡村或特色小镇,并帮助村民增岗就业、创富增收。

我前几天参观了一个项目,有七八十户,全部都是拆迁安置。但是建好之后,很多百姓并没有住在里面,而是以一年五万元租给别人做农家乐,或者自己经营,每间夜100元钱。我看完后心情很不好,非常棒的房子,周边环境也不错,但却只能卖到这样的价格。如果说老百姓不想住在里面,为什么我们不能统一建造、经营,把品质提高,有统一的客源导入,有更专业的团队帮助他们运营呢?在美丽乡村的建设过程中,这样的情况比比皆是,所以我们希望通过“途远美宅新村”的打造,不仅融合了“途远优美书屋”、“途远驿站”,还要变成全域旅游中最核心的一部分、变成一个产业,推动乡村旅游的发展。

从2016年10月,途远与中华少年儿童慈善救助基金会联合发起“中国万村童阅计划”公益项目,到今天上午和抚宁区、青龙县正式签约,将在河北省8个乡村落地几十栋“途远优美书屋”,短短几个月的时间,“途远优美书屋”便有了长足的发展。今年2月27日,首个“途远优美书屋”在河北省保定市雄县大庄村正式落地,受到了当地小朋友的极大欢迎。他们每天最开心的事就是书屋开门,周末的时候,有的小朋友提前一个多小时就跑到书屋门口等待开门,然后一呆就是一天,中午让他们先回家吃饭,小朋友们都说不用吃饭、不饿…看到他们这么喜欢“途远优美书屋”,我们真的觉得这件事情是做对了,是做了一件特别有意义的大实事。

大家可能很好奇书屋门口为什么要放一个红色的信箱,其实这是我们和途家一起发起的一个项目,以后会在每个“途远优美书屋”门前都配套一个“途邮筒”,乡村的小朋友们把心愿写到卡片上投进邮筒,当来乡村度假的游客离开时,可以从邮筒中认领一个愿望,帮助小朋友们实现他们的小小的梦想。其实这些孩子的的愿望非常天真、淳朴:亲眼看看在语文课本里读到的大草原、要一套学习作文的书籍…我们只需要做一点点事情,就可以为小朋友们带去极大的惊喜。

去年4月,途远在贵阳百花湖旁建造了第一个项目,当时这个项目引起了非常大的轰动,只用了11天这个项目的一期就建完成。现在这些房子都是由当地村民来打理,未来我们总共会建造300栋别墅,每个村民平均服务5-8栋别墅,这样,他们的收入是非常可观的。我们希望让当地的村民都融入到民宿产品的运营当中,让百姓真正获益。

在安徽省霍山县佛子岭,途远也有一个样板项目即将完工并投入运营。项目地处大别山主峰腹地,生态环境非常好,想要看原生态山地景观的朋友一定不能错过。

在这一年的时间里,我们合作的项目遍布十余个省市,获得了很多地方政府领导的认可。未来我们也会做得更多,希望“途远优美书屋”、“途远驿站”、“途远美宅新村”能在全国、在千县万村遍地开花,也希望更多有情怀的人们关注乡村,关注乡村儿童,让他们生活的更加幸福、美好。

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