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Expedia:将$13.3亿收购Orbitz 直接对战PL

作者:品橙旅游

传言已久的Orbitz收购案终于名花有主,1个月之前以2.8亿美金刚收购了Travelocity的在线旅游巨头Expedia,同意以每股12美元现金收购Orbitz。该收购意味着Orbitz交易含净债务在内,总值约16亿美金,其中现金交易金额13.3亿左右。

【品橙旅游】今日凌晨,传言已久的Orbitz收购案终于名花有主,1个月之前以2.8亿美金刚收购了Travelocity的在线旅游巨头Expedia,同意以每股12美元现金收购Orbitz Worldwide。

声明指出,该交易意味着Orbitz估值在16亿美元,比前一个交易日(2月11日)该公司“股票加权均价”溢价29%。据多方消息,此次Expedia收购Orbitz的现金交易金额在13.3亿左右美金,另含Orbitz公司的净债务在内,总值约16亿美金。

传言止于Expedia

品橙旅游曾在2015年1月中报道《Orbitz:面临被收购 阿里巴巴或成其新东家》、《Orbitz:竞争激烈或出售 阿里被传目标买家》,当时Orbitz雇佣的财务顾问,在寻求出售,洽购对象广泛,甚至涉及了中国的阿里。

而当时Expedia处于完全收购Travelocity的最后阶段,被业界广泛认为对Orbitz收购可能性较低。但Expedia留下的对“白标贴牌模式持欢迎态度”,则为此次收购留下了非常大的空间。但由于Expedia近两个月在资本市场大动作连连,此次交易仍将步Expedia收购Wotif的后尘,须获得相关监管部门的同意。

在最近的财报电话会议上,Expedia表示有意复制Hotels.com成功的忠诚度计划,而收购Orbitz将为此目标助力。

Expedia 总裁兼CEO Dara Khosrowshahi表示,“Orbitz强大的品牌和优秀的团队,让其业务对我们极具吸引力。此次收购将有助我们想全球更大范围的旅游者提供最一流的体验。“

Orbitz全球的CEO Barney Harford表示,“Orbitz的使命是打造全球最佳旅行计划和购买平台。“

据首席财务官Mark Okerstrom表示,此次收购,将为Expedia大家庭在用户端,增加更有识别力的品牌。他表示Orbitz大约120亿总预定量的庞大价值,将为Expedia增加不少贡献。

至此,作为全球在线旅游重点市场的北美OTA生态系统,已从一个月前的“四大天王”演变为“双雄争霸”,OTA两大巨头Priceline和Expedia,或将引起2015年在线旅游的新竞争。而Expedia无论是收购Travelocity还是此次的Orbitz,都有收“原竞争对手”至麾下的味道,这也让Pricelien和Expedia这对老竞争对手在新一年的大战更有期待。

Priceline和Expedia收购历史

这对老冤家,无论在收购元搜索平台、汽车租赁还是传统预定网站上,都含了非常深的竞争的影子,而且都有你方唱罢我方登场,甚至更烈。在过去两年,两家参与收购所产生的金额,超过76亿美金。其中Expedia在2013年收购方面,总共花费超32亿美金,而Priceline则花费超44亿美金。

表1: Expedia参与收购/完成的交易

历年收购的公司 金额 扩展阅读
2015
Orbitz 13.3亿美金 阅读本文
Travelocity 2.8亿美金 扩展阅读1 2
2014
Wotif 6.58亿美金 扩展阅读1 2 3
Auto Escape 未披露 扩展阅读
2013
Trivago 6.32亿美金(62%股权) 扩展阅读

表2  Priceline参与收购/完成的交易

历年收购的公司 金额 扩展阅读
2014
OpenTable $2.6 billion 扩展阅读1 2
Buuteeq 未披露 扩展阅读
Hotel Ninjas 未披露 扩展阅读
Qlika 300万美金 扩展阅读
2013
Kayak 18亿美金 扩展阅读

旅游战略收割机TripAdvisor

相对于Priceline动辄以26亿美元收购OpenTable、18亿美元收购Kayak,以及Expedia6.58亿美金收购Wotif、2.8亿美金收Travelocity、13.3美金收Orbitz,TripAdvisor的过往收购史,则偏重于小型收购,通常是一些发展受困的企业,收购的目的是为了获取科技和知识产权。

而且TripAdvisor变成活跃的收购方,是从2011年自Expedia中剥离独立以来,才渐渐展开。在2014年,受其竞争对手Priceline和Expedia高频度、大手笔收购的影响,TripAdvisor的收购战略发生逆转,也产生了2亿美金收购Viator的举动。

表3 TripAdvisor参与收购/完成的交易

Company/Year Price Background
2015
IENS.nl和SeatMe.nl 超过1180万美金 扩展阅读
ZeTrip和其产品Rove 未披露 扩展阅读
2014 累计3.52亿美金
Viator $200 million 扩展阅读1 2 3 4
VacationHomeRentals 未披露 扩展阅读
Tripbod 未披露 扩展阅读
Lafourchette 1.4亿美金 扩展阅读
My Table 未披露 扩展阅读
Restopolis 未披露 扩展阅读
2013 累计3100万美金
TinyPost 未披露 扩展阅读
Jetsetter 未披露 扩展阅读
CruiseWise 未披露 扩展阅读
Niumba 未披露 扩展阅读
GateGuru 未披露 扩展阅读
Oyster 未披露 扩展阅读

【扩展阅读】TripAdvisor:2014年现金收购超3.52亿美元 | 品橙盘点:TripAdvisor在2013年的历次收购

后记

自OpenTable被Prceline收购之后,有了46%的溢价。Orbitz虽然不奢望类似的事情发生,但依然怀有希望。毕竟Orbitz从其顶级品牌Orbitz.com,到旗下系列产品线,含2B端的CheapTickets、ebookers、HotelClub,及2B的Orbitz Partner Network与商旅品牌Orbitz for Business,其产品线本身就是一个非常完整、品牌定位相对精准的系列。(品橙旅游根据多源头资料编写)

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