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谁能拯救你?疫情下的暑期

作者:品橙旅游

高温天气影响着人们的出行与穿衣,更给旅游市场带来了新的变化,全国水公园、水世界迎来一年中最热闹的季节,有空调的博物馆、天文馆等室内娱乐设施热度飙升。

【品橙旅游】高温天气影响着人们的出行与穿衣,更给旅游市场带来了新的变化,全国水公园、水世界迎来一年中最热闹的季节,有空调的博物馆、天文馆等室内娱乐设施热度飙升。

学生群体是暑期旅行的主力军,但疫情波动让家长和政府对学生出游的警惕性上涨。近日重庆市教委要求任何学校不得组织初三毕业学生考后开展各种集体活动。

加之前段时间广州关闭室内娱乐场所的规定下达,这个暑期的旅游市场就像是一座活火山,在喷发的滚烫岩浆下,是热不起来的石头块。

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晚上街头“跑酷”,白天“泡”在水里

疫情改变了人们的度假方式,在这个夏天,本地游客住酒店度假成为一种旅游新趋势。

大众点评显示,与去年相比,在“必住榜”的访问用户中,本地用户占比近半,诸如上海迪士尼乐园酒店、杭州开元森泊度假酒店等城市近郊的度假酒店、乐园酒店最受本地游客青睐。

为迎接暑期客人,酒店度假花样翻新,“夜景、星空”成为年轻游客酒店评价中的高频关键词,大众点评“2021度假趋势关键词”显示,夜景等关键词的搜索量年同比上涨109%。

“国潮风”夜游进一步延长了旅游活动时间,大众点评数据显示,夜游、夜景相关搜索词年同比上涨73%,北京的古北水镇、无锡的禅意小镇拈花湾、西安的大唐不夜城、重庆的长江索道景区、洛阳的龙门石窟成为热门夜景游览地TOP5。

飞猪平台上,端午夜游预订量同比涨近50%。古北水镇、乐山大佛、乌镇、黄鹤楼、洪崖洞、欢乐谷等景区夜游预订火爆。

爱彼迎《2021年夏季旅行报告》中也显示,Z世代在夏季旅行中考虑夜游项目的比例更高。从露营、观光到夜市,爱彼迎平台搜索数据显示,西江千户苗寨、长沙五一广场、宁夏中卫、西安钟鼓楼等与夜游相关的目的地或民宿区域的暑期游热度已大幅超越2019年。

“Z世代的用户愿意为夜游花钱,在36万亿夜游市场规模里,他们愿意体验各种各样的夜游项目,去五一广场观光、去西安钟鼓楼回民街体验美食,年轻人去宁夏中卫搭一个帐篷体验当地独特的风景,亲子游用户带着孩子去迪士尼看一看晚上的焰火,不管哪一种方式,在夜游经济里这些用户都有他们自己的所好。”爱彼迎中国副总裁、供应链负责人张舒说。

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©摄图网

夜游市场热起来和天气变暖有着必然联系,而蒸腾的天气也给水上乐园带去最大的“热气儿”,好像不带着孩子去趟水乐园、去趟海边,就是家长的“失职”。

携程相关报告显示,暑期渐近,水上乐园类产品的平台搜索热度不断提升,上海玛雅海滩水公园,成都融创水世界,恐龙园侏罗纪水世界,海花岛童世界水上王国,北京欢乐水魔方成为最受欢迎水世界,横店梦幻谷水世界、三亚亚特兰蒂斯水世界等在平台热度提升较快。

途家《2021端午节民宿出游预测报告》统计,青岛、秦皇岛、舟山等地的民宿预订量相较去年同期增幅均在40%以上。秦皇岛订单增势最为迅猛,既有网红景点阿那亚,还有避暑胜地北戴河、南戴河旅游度假区、昌黎黄金海岸等多个旅游景区,端午民宿提前预订量同比去年增长超过了80%。

学生毕业季,研学险遇冷?

除了家庭游不断刷存在感,暑期火爆的另一个原因就是“毕业季”。

携程数据显示,截至6月9日,携程App“毕业旅行”搜索量环比6月8日上涨120%;高考毕业生及同龄用户群体,通过携程预订的、出行时间在6月10日至7月30日之间的旅游产品订单量,同比增长了78%。从位置看,景点、博物馆、剧院、艺术馆周边,临近地铁口,以及靠近市中心繁华商业路段的酒店备受追捧。除了发掘城市的美景、美食外,“文化艺术”成为学生们旅行途中关注的点。

在学生群体还未放假的时候,就有不少旅游商家和景区为吸引学生群体推出各种优惠活动,以暑期为主要获客高峰的研学旅行企业和夏令营主办方都已经摩拳擦掌,但突如其来的疫情差点让研学旅行和夏令营市场损失惨重。

自5月底广州疫情爆发到现在已经持续了将近一个月的时间,为防控疫情广州关闭了所有室内娱乐场所,博物馆、天文馆等损失较为惨重,而与博物馆等合作的研学旅行企业也受到了一定影响。

6月12日,重庆市教委印发《关于严禁组织初三毕业学生集体活动的紧急通知》,要求任何学校不得以任何名义、任何形式组织初三毕业学生考后开展各种集体活动,包括严禁组织毕业生参加研学旅行、夏令营等。

疫情的影响还在持续,已经有省份明令禁止学生、毕业生参加研学活动,虽然这会对当地的研学旅行市场产生一定影响,但并不会动摇研学旅行和夏令营市场的根基。

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©摄图网

研学头条联合创始人胡磊表示,经过多年发展,学校、主管单位对研学旅行的认识到了一定阶段,研学旅行已经是学生综合素质评价的重要环节之一;研学旅行还是拉动内需的重要产业之一,因此学校、学生、政府都十分注重研学旅行的参与度。伴随疫情平稳,2021年研学旅行市场整体恢复较好,恢复到了疫情前的70%,超出了大部分人的恢复预期。

“广州疫情之前,安徽等地也曾零星出现疫情,这种某个区域的疫情并不会影响到其他地方的研学旅行发展,而且学生都会在有一定限制的区域内活动,组织研学旅行活动的地方足够安全。另一方面,虽然重庆通知初三毕业生不能参加研学旅行活动,但规定的范围仅在一个年级,现在还没有别的学校针对研学旅行和夏令营活动有新的规定。”胡磊说。

疫情常态化下,研学旅行市场并不会因为零星的疫情出现降低热度,不过仍有部分学校对研学旅行和夏令营活动有所顾虑,大部分学校开展研学旅行的形式多以一天为主,这就导致研学旅行的营收空间下降,“旺丁不旺财”的情况同样在研学旅行市场出现。

作为研学旅行市场从业者,胡磊表示,虽然营收下降,大部分研学企业还在积极投身疫后的研学旅行市场恢复中,带给了市场积极正面的影响,为提升利润率,现在大部分研学旅行企业都在降低运营成本,这是在很难提升营收空间的前提下,研学旅行企业的无奈之举。

另一方面,研学旅行市场的从业者空缺问题明显,目前出境游没有放开,原本负责出境游业务的部分旅游人才会回流到内国研学旅行市场,但研学旅行和夏令营人才流失依然严重,目前研学旅行企业在疫情平稳后已经手着投入新一轮的研学旅行人才培养,不过仍需不少时间。

在与博物馆负责人和研学旅行企业沟通中,品橙旅游发现,大部分博物馆都愿意与研学旅行企业合作,受疫情影响,这种合作经常面临各种调整甚至取消。在暑期一天比一天火热的温度里,研学旅行和夏令营活动在小心翼翼地恢复,而饱受疫情之苦的广州,恐怕会是这个暑期里唯一的低谷。

“疫情反复的不确定性,不断挑战着脆弱的中小旅游企业的经营能力,企业陷入不断裁员、招人,准备大干一场的时候,疫情来了,准备躺平的时候,市场又恢复了不错的样子。”某广州旅游企业主吐槽说。

广州某酒店负责人也曾公开表示,疫情后酒店平均开房率维持在10%左右,对比往常下降了60%-70%,整个数据非常不乐观。为在疫情中自救,暑期中的大部分酒店针对学生和不能出广州市的本地人推出了一定的优惠活动,吸引客人到店消费。

疫情反扑是每个人都不愿看到的画面,面对现状,大部分广州旅游人都没有放弃,旅游企业的举措也是在“冰火两重天”下的最优解,往年的旺季可能不会在这个暑期重现,但伴随疫情防控水平的提升和疫苗普及率上升,广州疫情被控制只是时间问题,希望到时候,暑期还没有过去,广州旅游人能够上暑期旺季的小尾巴。(品橙旅游 Yangqi)

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