【品橙旅游】2021年，领先的OTA的营销支出猛增，以应对其核心市场放松旅行限制的举措。
可以理解的是，各种形式的广告活动所花费的金额与2019年不同，但经过验证且值得信赖的方法又重新流行起来。
Booking.com、Kayak、Agoda和Priceline品牌的运营商Booking Holdings在2021年的营销支出为38亿美元，高于2020年疫情期间的22亿美元。Booking Holdings透露，其2019年的营销策略创下了49.8亿美元的纪录。
在2021年的最后一个季度，Booking Holdings在营销上花费了约9.74亿美元，与2020年同期的3.86亿美元相比大幅增长。
其在OTA领域最接近的同类竞争对手Expedia Group也在2021年增加了营销支出。事实上，它在一年中的支出超过了Booking Holdings约3亿美元，达到41亿美元，比前12个月增长了66%（2020年为25亿美元）。
该集团旗下品牌组合包括Vrbo、Expedia、Trivago和 Travelocity，2019年的营销支出也达到了公司创纪录的60亿美元。
近几个月来，Booking和Expedia两大巨头被倡导更可持续的旅游行业的活动人士选中，旅游基金会的Jeremy Sampson等人认为，他们的营销预算可以更好地用于绿色计划。
在现阶段，鉴于2021年广告支出的显著增长，Expedia Group和 Booking Holdings似乎没有表现出任何遵循这一建议的迹象。
在其他企业，Airbnb努力抓住2021年复苏期的早期阶段机会，使其在营销上的投入达到了创纪录的水平。该住宿和活动品牌的营销支出在12个月内达到19亿美元，高于2020年的1亿英镑和2019年的16亿美元。
Airbnb反对效仿Booking Holdings和Expedia Group的同行策略，避免他们在谷歌上青睐的绩效营销策略，但其在其他地方——尤其是在主流媒体和YouTube——的品牌广告努力也不容忽视。
携程和天巡品牌运营商携程集团的营销支出在2021年同比增长12%，达到7.72亿美元。
这家总部位于中国上海的公司的国内业务经历了稳步增长，但国际限制仍然是全面复苏的障碍，距离其2019年13亿美元的营销支出仍有一段距离。（编译：品橙旅游 Rose）
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