【品橙旅游】近日，云南文旅厅相关领导表示，今年前三季度，云南旅游恢复至2019年的99%。这一数据可谓让人眼前一亮，真实情况如何？品橙旅游了解到，恢复数据虽然没有政府说的这么夸张，但从全国情况来看，云南还是有其可圈可点的地方。
云南旅游市场扑朔迷离
今年全国旅游仍处于疫情笼罩之下，随着疫情节奏而起起伏伏、时断时续。防控政策的把握，与旅游状况息息相关。
从公开资讯看，在疫情的防控上，云南政策把控是有所反复的，既有3月份出台的《关于精准做好疫情防控加快旅游业恢复发展的若干政策措施》，核心精神是强调“清理层层加码”，又有直到近期云南省疫情防控部门还在陆续下发的加强疫情防控的通知，在防控要求上不乏“层层加码”之意。这种有所反复的政策，对旅游市场会造成什么影响？
“云南旅游能恢复九成？感觉不太真实。今年7月份有个小高潮，8月份就结束了，10月份比2020年还惨淡。”某云南定制旅行社相关负责人对品橙旅游表示。
同样感受的还有景区和酒店的业者：“云南旅游高端市场还好，低端、中端就很惨淡。看酒店预定就可以看出来，高端酒店还是经常满房，比如大理海景酒店、松赞、金茂雪山等，但是中端酒店已经降价到极低的价位也没有人。”
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身为云南人的北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋今年在家乡居留时间较长，就他观察、分析认为，8月前，云南贵州等省抢占了一波红利，特别是暑期，“全国一半的游客都来云南避暑了”， 这一波帮助很多景区度过了难关，也缓解了云南旅游人资金上的困顿，但是随着后期的防疫形势更加严峻，云南的游客又回落了，“暑假的旺季，可以说只尝到了2/3，然后还有1/3鱼尾没有吃着。所以，是喜忧参半的一种情况。”杨博士说。不过到了国庆前后，云南依然成为为数不多可以接待国内游客的目的地，又迎来一小波福利，这就为今年云南旅游整体市场奠定了有利的基础。
杨博士认为，云南旅游肯定还是受到了疫情极大的影响，只有等到疫情进一步可控或者平稳的时候，才能够有省外的游客源源不断的注入，到那个时候才能够谈得上真正的恢复。“恢复到六七成就已经很不错了，我估计可能还要更少一些。”他说。
不过，他认为，比起其他省份，云南是幸运的。
首先是环境条件好，在今年普遍高温的气候条件下，云南依然“春意盎然”，体感温度舒适；其次，相对于某些省份疫情防控形势更加复杂和严峻的情况，云南算是管控有力的，没有防控过度的情况，并且防疫措施高效便利，对旅游者来说非常友好，也给旅游业以一线生机。
最后，云南旅居市场开始进入收获期。
杨彦锋说：“我观察到有一种叫‘数字游民’——就是将工作和居住结合起来的自由职业者，他们会选择一个气候好、疫情又比较轻微的地方生活、工作，这样的数字游民在云南、特别是大理很多，形成了很多社区，所以这一部分人群对云南的旅游有所提振。特别是他们待得时间长，一个人的消费就顶很多个散客，可以说也为云南旅游贡献了不少的份额。”
资深专家高舜礼认为，恢复“九成”的可能性不大，除非2019是云南旅游业的歉收“小年”，就从全行业的情况看，包括全国最近发布的旅游统计月度情况，显示的都是下降的态势，各省的情况、包括东部沿海地区也不乐观，沿海地区起码工商业复苏和商务人流是明显多于云南省的。
他表示：旅游产业的恢复，最直观的是看统计数字和综合收入；但稍微深入一些，更全面、综合和专业的看，还应该包括很多方面，旅游投资、企业绩效、投入产出、景气指数等。“我认为，云南说旅游基本恢复，应该不包括很多方面，尤其是企业经营绩效层面。”
本地人游本地或是救命之本
俗话说：“病来如山倒，病去如抽丝”，市场恢复也如此。
虽然恢复没有这么快速，但云南市场还是让人看到一丝希望。除了杨彦锋博士总结的几点以外，“本地人游本地”也是云南旅游市场恢复的一个原因。
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高舜礼表示，云南旅游产业的基本恢复，只能解释为省内旅游的大增长，也就是云南人游本省。大致是三个部分：一是商务、公务和私务人员的省内流动；二是以旅游目的人员的省内流动；三是达到了旅游官方定义要求的就近和周边的休闲活动。此外，就是省外人到云南，但占比应该很少。
对于“本地人游本地”这一政策，每个省市区都有所提出，并进行倡导。本地消费券，免票，新型本地游活动的挖掘、营销，推出新产品……十八般武器纷纷上阵。
数据显示，2022年清明假期，游客平均出游半径95公里，同比减少44.9%；目的地平均游憩半径4.9公里，同比减少60.4%。游客平均出游距离首次收缩到100公里以内，目的地游憩半径首次收缩到5公里以内。
作为旅游大省的云南也使出浑身解术来撬动市场。
2021年冬季，七彩云南·安心游玩——“云南人游云南”暨冬春旅游产品宣传推广活动启动。云南多个州市面向所有云南本地游客，发布了冬春旅游优惠政策和特色产品，推出了门票减免、酒店优惠套餐等一系列优惠政策，邀请市民游客安心游、称心玩、放心住。
2022年4月25日至5月25日期间，云南文旅厅又借助携程、同程、游云南、美团等线上平台向广大游客，分期发放1500万元加油券及1200万元文旅消费券，活动涵盖旅游景区、旅游住宿、旅游演艺休闲、旅游交通、旅游线路产品等文旅消费领域。
同时，云南还首创针对团队游客推出了两个疫情特设旅游险种——“云南旅行社责任保险附加疫情‘熔断’行程取消损失保险”和“团体意外伤害保险附加旅行传染病隔离津贴保险”， 目的是帮助旅游企业分担经营风险，让企业敢组团，同时还能增加游客出游的安全感，有助于提振旅游市场消费信心。
2022年国庆假日期间，云南省共接待游客1989.4万人次，恢复至2019年的73.3%。其中，省内游、近郊游、本地游成为常态，假日7天，省内游客1543.8万人次，占全省旅游市场77.6%；一日游游客1601.6万人次，占全省旅游市场80.5%。本省人无疑成为云南旅游的主要客源。
高舜礼认为，对于旅游业的恢复，全行业都很着急，企业要比政府部门更着急，因为关乎生死存亡，不像铁打的衙门。但疫情不去，旅游业是难恢复的，因为产业特点就是必须依靠流动性客源，这是旅游业是的“命门”和“死穴”，任何人都无力扭转这个乾坤。
好在随着11月11日“防控政策20条”的出台，旅游业者看到了一丝希望，除了入境政策的松动，“面向跨省流动人员开展‘落地检’”“加大‘一刀切’、层层加码问题整治力度”也让疫情防控朝着更加精准的方向发展。
无论怎样，云南旅游有希望，全国旅游也有希望，在最艰难的时候，不必纠结恢复几成，只能做好自己、静待花开。（品橙旅游Lisa）
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