【品橙旅游】沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式实景演出、沉浸式夜游……近年来，沉浸式业态正在以势不可挡的态势抢占文旅行业的新赛道。其中，集文化、历史、休闲、娱乐与体验于一体的沉浸式文旅街区已经成为国内城市旅游发展的新亮点。
通过文化IP的挖掘，加上AR、VR、MR等科技应用，再加上虚实结合的空间营造，越来越多的城市将智慧旅游沉浸式文旅街区项目作为发展旅游业的重点，期望通过打造成功出圈的项目，建立起城市智慧旅游沉浸式文旅新地标、新名片。
在业内人士看来，这些智慧旅游沉浸式文旅街区的营造核心，是找到地域文化的特色，表现出城市文化的差异化。各式各样的文化创意背后，沉浸式文旅融合发展仍需坚持深耕本土文化，在历史古韵的基础上配合现代技术与玩法，进一步推动文化资源的旅游化开发和旅游资源的文化性拓展。
沉浸式文旅新体验
文旅休闲街区的打造不仅注重“情”的表达，更注重游客对“感”的体验。沉浸式文旅休闲街区则是将当地文化进行多角度、多功能的展现。
那么，文旅休闲街区，如何才能搭乘“智慧旅游沉浸式体验”这趟快车？
入选文化和旅游部全国首批智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点的“teamLab无相艺术”和“长安十二时辰”项目，或许能为我们提供一些借鉴。
《teamLab无相艺术空间》
teamLab无相艺术空间位于北京朝阳大悦城，2022年12月24日开业，展馆挑高11米，总面积约10000平方米，包含核心作品、运动森林、共创！未来园、EN TEA HOUSE、彩绘工厂等五大板块。
teamLab无相艺术空间的核心作品是基于“数字技术将人类的表达与体验从物质中解放出来”这一理念打造出的超越了物质概念、极具沉浸感的巨大空间。在作品之间，游客除了观赏之外，还能去体验、互动，感受艺术科技的魅力。
以《呼应的小宇宙群──固化光色》为例，这个作品是由闪烁着61种新概念色彩光芒的Ovoid（蛋形体）组成，这些色彩就是被称为“固化光色”的崭新概念色彩。Ovoid如同“不倒翁”一般，被人推倒时，会发出强光，响起音调，并逐渐恢复站立。周围的Ovoid也会逐渐与之呼应，发出相同的光芒，响起相同的音调，并接连扩散出去。
此外，在空间本身上，其创造性地开发了沉浸式茶屋、艺术餐厅，深度结合沉浸艺术体验，数字化赋能的彩绘工厂，将体验做成专属纪念产品等等。
据悉，开业半年以来，teamLab无相艺术空间的客流量达到16万人次，节假日期间日均2500-3000人次。
作为智慧旅游沉浸式体验新空间，长安十二时辰主题街区在真人实景互动基础上，用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，将主题景观、演艺内容、商户业态等完美融合在一起，打造并形成文旅新产品、消费新场景，让游客能够深度介入、沉浸体验唐文化与唐市井生活。
据陕西文化旅游股份有限公司相关负责人透露，长安十二时辰主题街区开发时候遵循的第一原则就是要把西安历经的十三朝中最负盛名、最被大家怀念的唐朝的文化复刻重现、被更多人看见。第二原则就是深挖、释放传统唐文化的经济价值。街区内设计了多元化、场景化、沉浸式的消费场景（比如汉服换装摄影等），将文、旅、商深度融合，让游客在游玩过程中感受唐文化，并且不自觉地发生消费行为。第三原则就是以沉浸式体验为核心，让游客在这里能够全方位、不出戏地体验唐朝市井生活，感受唐代风土人情，做一回唐“潮”人。街区以全沉浸为理念，从演艺、场景、NPC互动以及利用物联网、移动互联网、人工智能以及大数据等建成可视化的运营管理平台，一切都是为“沉浸”服务，以人为核心，让人沉浸，为人服务，为游客带来真实可感的唐风沉浸式主题游玩体验。
《长安十二时辰主题街区》之大唐燕乐
截止到2023年4月30日，长安十二时辰开业一年来，街区累计接待游客量超过200万人次，日均客流超7000人次。
资深文旅专家，国艺中联科技集团董事长刘兵认为，teamLab无相艺术空间的特点与亮点是将作品存在的轮廓，超越了物质的边界，让观者改变了对于轮廓是与空间及周围环境相连续且模糊的认知。身体与作品的边界变得模糊，身体变得更为自由。随之，意识也从作品本身扩大到了周围的环境中。
“长安十二时辰”沉浸式唐风市井文化生活街区，将代表性的唐朝/唐风元素融入其中，从建筑设计、场景打造、内容营销等多个维度进行布局，提升大众参与感的同时，带领他们仿佛坐上“时光机”，亲身体验历史文化和风貌。让游客穿着唐制汉服漫步在食肆店铺，好像自己一秒穿越到唐朝，真实感受到唐风雅韵。沉浸式体验，即忘记所处环境是景区，忘记游客的现实身份，踏入街区的那一刻，景区是盛唐，游客已是唐“潮”人。
如何实力“出圈”
今年以来，全国文化和旅游市场加速回暖，文化和旅游消费活力盎然，线下消费场景加快恢复，在这一过程中，沉浸式业态跑出了加速度，成为培育新型业态、拉动文旅消费的重要力量。
伴随着Z世代消费群体逐渐成为文旅产业的新主体，线上互动方式虽然满足了年轻人对于娱乐诉求的便利与效率，但线上却始终无法带来身临其境的、全方位的刺激体验。因此，越来越多的年轻人将社交与体验放到线下空间，而有趣的互动、有代入感的智慧旅游沉浸式体验则成为首选。
如何选择年轻人热爱的方式与消费习惯，把握文化与旅游消费需求新特点、新趋势，推动虚拟现实等新技术产品在城市空间、休闲街区等文旅场景的应用，与智慧旅游等新模式联动发展并实力出圈？
刘兵认为，在旅游休闲街区的建设中，文化是核心，而旅游与多元业态的融合，即“旅游+”，是街区持久吸引力的一个源泉，并成为街区拉动人气、激发活力的重要方式，这些体验更多是个性化强、紧跟潮流、富有创意的“潮玩”项目。
此外，文旅休闲街区另外一个持久的吸引力，来自“新鲜感”，这就需要项目要通过形式丰富、多元创新、娱乐性强的街区活动，常变常新，时刻给游客新鲜感！
刘兵表示，常变常新，则意味着无论是场景的变化，还是业态的迭代，都要根据不同的季节推出不同的新内容。
以长安十二时辰主题街区为例，里面所有的项目基本上是一个季度要更新迭代25%。一年之内，所有的项目都会完成更新迭代。“这也是长安十二时辰这种项目在未来可以继续提升的地方。”刘兵说。
对于teamLab无相艺术空间和长安十二时辰主题街区这两个项目主体方来说，其将如何保持项目的“新鲜感”且长久运营？
对此，teamLab无相艺术空间项目工作人员汪栋杰在媒体采访中表示，在空间设计方面，会不定期地进行作品更新和迭代；其次，寻求创新的跨界合作与体验，例如在沉浸式艺术空间举办音乐会等方式，为顾客打造不同的业态体验。
北京光禹莱特悦和数字科技公司相关负责人透露，目前已联合国家级顶尖乐团中国东方演艺集团及中国交响乐团，推出了《只此一梦》沉浸音乐会和《盛夏之夜·以爱之名》中国交响乐团独唱、重唱音乐会。在增强游客沉浸式体验方面，沉浸音乐会使得空间和艺术家的表演相互深度融合，为观众打造平行世界般的极致沉浸体验。以本次合作为序曲，ALIGHT光禹莱特将和国家级乐团打造更多系列演出和活动，共创更多可能。未来，还将与顶级品牌、艺术机构进行跨界合作，并与多种商业业态、商业场景落地数字艺术的延展应用。
《长安十二时辰主题街区》之霓裳羽衣舞
陕西文化旅游股份有限公司相关负责人表示，为了兼顾沉浸感与商业属性，长安十二时辰街区采用了全维度文化沉浸的开发模式，充分考虑游客视觉、听觉、嗅觉、味觉等全方位感受。从最初2022年4月28日开市的1.0版本，到试运营一个月后5月28日正式运营的2.0版本体验出圈，再到2023年8月2日3.0版本唐风沉浸式主题乐园得到大众认可，长安十二时辰主题街区在这多次的焕新升级中，以更丰富精彩的演艺节目、更美轮美奂的唐风场景、更有趣好玩的NPC互动带给游客更好的沉浸式体验。
未来，团队将继续从唐代的历史文化中寻找灵感，以更多融唐风古韵于现代新潮的特色旅游产品，让更多人来这里感受唐朝、爱上唐朝，创造满足游客心中所想的长安一梦。同时，围绕唐文化打造一个文化类IP宇宙，在唐节、餐饮、文创、演艺、游戏、唐服、研学、线上内容等方面逐步深化，满足现代人们对于文化体验的新需求，重新定义西安的唐文化旅游，打造中国“唐风”文旅新场景。
未来的探索方向
作为城市旅游发展的一个新方向，沉浸式的特色文旅休闲街区已经引起了越来越多城市的关注和投资。
据幻镜《2022中国沉浸式产业发展白皮书》数据显示，2022年中国沉浸产业总产值为 48.2亿元，沉浸体验项目数量达到 1100 项。
在无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平看来，这是一个“各行各业皆沉浸”的时代。“人们现在旅游已经不再满足于过去简单地观光、简单地参与，而是想沉浸于在地文化、在地场景之中，更加强调探索精神、主观感受。”
从长远来看，随着数字、科技的不断更迭和可落地应用形式愈发成熟，文旅沉浸式体验内容开始进入深度发展阶段。然而，各种科技的运用眼花缭乱，不断刺激这人们的感官。此外，千篇一律、照搬照抄的现象也不少见。
“我们做沉浸式新业态，如果最终不能回到体验经济落地这个问题上，那么沉浸式可能是一个浪花，很快就消失了。”国家文化科技创新服务联盟主席代旭直戳当下沉浸式产业痛点。
刘兵也提醒道，对消费市场有信心固然无错，但行业内的判断也不可盲目乐观——项目在升级的时候自然也有需要更多资金和资源的投入，而在这一步上，很多项目是无法掌握资本投入节奏，无法预测项目规模与成本回收之间的关系的。因此，在进行项目升级的时候必须要进行更严谨的判断。
对于文旅行业而言，智慧旅游沉浸式体验空间未来的探索方向到底在哪里？
“现在的智慧旅游沉浸式体验新空间是指依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客深度介入与互动体验而形成的一种旅游新产品、消费新场景。”刘兵说，“但场景化的核心并不仅仅是空间的绚丽、感官的刺激，而是体验的真实、真切。因此，我还是坚守返璞归真的文旅体验方向。我觉得，智慧旅游沉浸式体验空间未来的探索方向是我们要用怎样的方式能够让体验更真切，让感受更真实，让本真更纯粹！”
“怎么把游客的停留时间拉长，怎么用新的业态供给让游客花钱产生消费？”代旭表示，“只要提高了消费频次、延长停留时间、提高满意度，那么它就有很强的产业价值。”（品橙旅游 Jack）
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