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美团元旦消费观察:“南北互跨”带动消费热

作者:品橙旅游

1月1日,美团发布的元旦假期消费数据显示,上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五,全国堂食线上交易额同比增长超230%,轰趴、围炉煮茶、Livehouse等休闲玩乐订单量同比增长225%……

【品橙旅游】1月1日,假期接近尾声,各地游客陆续筹备回程,翻看节日的视频和图片发文分享:“外面下着雪,窝在东北的大炕房里可真舒服”“和人群一起,在烟花绚烂时新年倒数”“这家老字号老火了,地道上海风味”……

这个元旦,南来北往的游客和探索本地新玩法的年轻人,带动着元旦消费的火热。1月1日,美团发布的元旦假期消费数据显示,上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五,全国堂食线上交易额同比增长超230%,轰趴、围炉煮茶、Livehouse等休闲玩乐订单量同比增长225%……

供给多元玩法多样、宝藏城市持续火热、线上线下齐发力,元旦假期红火开年。

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▲元旦假期,上海“必吃榜”餐厅人和馆门口坐着排着等位的顾客。(摄影:孟哲)

“必吃榜”餐厅接待爆满 本地消费持续火热

12月31日,上海“必吃榜”餐厅人和馆,午市、晚市时间门店已经全部爆满,店门口坐着排着等位的顾客,聊天间探向店内“扫射”着是否有离席空位。据餐厅老板介绍,为了满足旺盛的消费需求,人和馆提前将食材和人员配齐,营业时间也延长了一个小时。

“元旦客流比平常节假日还多了50%,接待量已经爆满了。”人和馆品牌总监蓝鸟告诉记者,“这两天下午四点多,门店等位就超过了500桌,到了晚上八点半,仍然有超过四百桌的等位。”记者在现场观察到,不仅是外地游客“热情打卡”,店里还有不少本地人的身影。“我们家每年元旦都习惯来这吃团圆餐,已经是家庭习惯了,熏鱼、红烧肉必点,是老本帮菜的味道。”上海市民李阿姨说。

这个元旦期间,像“人和馆”这样门口排起长队,刷新等坐叫号提示的餐厅还有很多,假期需求旺,本地消费火热。

美团数据显示,假期前两日,全国堂食线上交易额同比增长超230%,其中,异地消费者贡献的堂食交易额增长超310%。广东、江苏、上海、北京、浙江是堂食线上交易额TOP省市,增量上看,福建、黑龙江堂食消费势头最旺,同比增长近4倍。

餐饮消费外,轰趴、围炉煮茶、Livehouse、KTV等假期玩乐方式仍受年轻人追捧,各类订单同比增长225%。和朋友在Livehouse边听歌边跨年,成为年轻人的新潮过节方式,美团数据显示,元旦假期前两日,Livehouse订单量同比增长177%。佛系养生的年轻人,在茶馆里摆起“龙门阵”,据美团数据,假期前两日,茶馆订单量同比增长超260%,成都、天津、上海、重庆、西安的订单量位居前五。

此外,这个假期,以哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼乐园、北京环球影城等为代表的“主题乐园”最受年轻消费者关注。在华南,广州融创乐园推出烟花秀迎新年活动,以光影三重奏为核心,打造精彩纷呈的沉浸式光影大赏,入园人次创今年新高;福建闽越水镇的烟花跨年盛典,突破景区历史入园峰值,客流增长同比超90%,景区借助美团等本地生活服务平台的线下地推助力游客有序入园。

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▲12月31日跨年夜,广州融创乐园的烟花秀。受访者供图

搓澡等位 “大炕房”拍写真 跨年玩法多样化

2024年元旦,“南北互跨”是年轻消费者假期出行的热门趋势,远道而来的游客掀起款年新玩法。

“南方人对雪有多执著”“东北澡堂里挤满了南方人”……元旦假期,东北三省依旧是南方人的旅游“主场”。据美团数据,假期前两天,东北区域的TOP3省外客源地分别是:北京、上海和深圳;而在三亚、昆明等南方城市,则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地。

这其中,东北洗浴中心和广东温泉度假,成为南北两端本地年轻人假期消费的热门选项。

美团数据显示,假期前两天,洗浴中心订单量同比增长180%,其中,沈阳、哈尔滨、长春等地的洗浴中心订单增速跑赢全国大盘。“这个元旦东北太火爆了,洗浴中心搓澡等位150号起步。”来东北旅游的上海游客王茹说。沈阳泡泡森林相关工作人员也提到,元旦期间的日均客流可高达2500人,其中南方客人占了一半,中午11点左右门店就开始排队。在广东,温泉酒店迎来消费高峰,相关订单量较去年同比增长显著。

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▲在东北“大炕房”拍时尚写真,成了不少游客的必选项。受访者供图

这个元旦假期,除了滑雪和搓澡,南方人还被东北大炕房“征服”,穿花棉袄睡大炕房,南方年轻人找到花样跨年的新方式。在黑龙江的雪谷,马大姐经营着云漫雪间客栈,据她介绍,这个元旦生意是“五年来最旺”,20余个房间天天全满。“八九成都是南方游客,比起大床房,大家更喜欢大炕房,来这都会拍几组主题照片留念,我们为游客提供了免费的大花袄。后续,我们也计划通过美团直播,带动更多南方游客来东北’上炕’。”

另据美团、大众点评数据,近一个月,“大炕房”的搜索量同比去年增长200%,元旦期间,哈尔滨“大炕房”相关预订量领衔全国。

逛菜市场体验特色写真 年轻人偏爱宝藏城市

面对元旦旅游旺季,消费者热衷选择多样化出游方式,探索跨年旅游的宝藏城市。据美团数据,上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五,热门宝藏城市中,哈尔滨、沈阳持续占据热门位置,景德镇、威海保持较高增幅,西安、洛阳等今年热门打卡城市持续火热。

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▲ “衣彬之家”服饰城、道里菜市场成南方游客抵哈前两站。(摄影:李倩)

在哈尔滨,冰雪大世界无疑是最热门景区。南方游客在景区之外,也热衷于探索宝藏城市的新鲜玩法——“衣彬之家”服饰城抢购“战服战靴”,“道里菜市场”探索地道美食。美团、大众点评数据显示,元旦期间,大众点评“衣彬之家”搜索量暴增6倍,成都、南京、厦门、上海、佛山为搜索热度前五的南方城市;“道里菜市场”搜索量暴增8倍,评价数增幅超9倍,笔记攻略数增幅超10倍;12月以来,尹胖子油炸糕、阿财麻辣烫、德民王式干炸里脊为南方游客打卡数最多的道里美食TOP3。

拍各类本地特色写真,也成为宝藏城市吸引年轻消费者的新方式。在哈尔滨索菲亚广场,同时段不乏40、50位“俄罗斯公主们”在镜头前轮番登场,成为假日街头一景;在云南丽江,傣族、苗族、哈尼族等各式民族风写真记录下沉浸式新体验。在西安,穿着汉服去大唐不夜城成为越来越多年轻人的新标配。据大众点评数据,12月以来,“跟拍”“旅拍”“汉服”等关键词的搜索量同比增长337%。

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▲ 12月31日,福建闽越水镇的烟花跨年盛典。受访者供图

业内人士表示,元旦假期消费火热,为新年市场开了一个好头,也彰显了内需潜力。随着春节假期的临近,元旦假期释放新消费需求,通过线上互联网平台的连接,匹配丰富的优质供给,拉动本地、异地消费,消费市场有望持续升温。

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