【品橙旅游】1月16日，离2026年春节还有一个月的时候，“杀年猪”的风吹到了浙江：淳安、建德、桐庐、临安…… “1月17日八亩丘杀猪宴，来的人免费吃，不为别的，希望我们浙江也能雄起一把！”当地农庄主人朱姐说。这一天来了将近三百人，很多是第一次来八亩丘的。在她看来，如果没有这样一顿杀猪宴，很多人可能这辈子都不会拐进这条山路，更不会知道这里还有这样一片地方。
写春联、看杀猪、尝美食……来的人也不空着手，葛女士一家四口是从金华来的，还拎着车厘子、橘子等水果。“我大儿子一定要来，我们这次也不是来参加活动的，感觉更像是走亲访友。”她笑着说，“那肯定要带点东西。” 带大米和火腿的，带冬笋和水果的，还有一个人带了两双棉鞋……就像是串亲友一样那么自然，而在桌上的七八个人很自然地开始互相递筷、递碗，互相聊天。有人感慨：“这顿饭，就像是老家农村的味道。”
一张车票、一顿饭，2026年的春节越来越近了，而“史上最长春节”也在杀年猪的热烈氛围中拉开了序幕。
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最耐造
刚刚进入腊月，人们已按捺不住想要放假的心情。
今年9天长假叠加“请5休15”拼假模式，带动长线出境游热度攀升。同程旅行平台上，春节假期9天-12天长线出境游产品预订增速突出，该天数区间下的出游用户占比提升至25%左右。
充裕假期下，用户有了更灵活的安排空间。同程旅行数据显示，今年春节期间，5天-7天的短途出境游产品预订仍占据主流，但部分用户将出发节点延至大年初二前后，回乡过年、出国度假“两不误”的趋势愈发明显。
“请5休15” 的超长假期组合吸引力强劲，在携程网上，2月24日-28日期间，“请假旅游”的预订单中，80后占比高达48%。上海、北京、深圳、广州、香港、杭州、成都、哈尔滨、南京、西安等城市成为拼假期间的热门目的地。
最火热
随着新春假期的临近，旅游市场提前进入“升温快车道”。多家旅游企业“看多”2026年春节。
携程认为在超长拼假、亲子游需求持续火热、外国游客“反向春运”体验中国年、 反季节旅行升温等多重因素叠加下，今年春节有望刷新“最热春节”纪录。
众信旅游集团发布2026春节出游趋势报告，精准提炼出四大新春出游趋势：中国年元素深度融入、出境游、国内游双向繁荣、季节性出游特征凸显、小团组深度游成主流。国内游出游人数较去年同期激增300%。
同程旅行数据显示，春节前后出发的个人旅游签证、机票、酒店、跟团游等产品搜索量及预订热度全面超越2025年春节。
据去哪儿旅行数据，截至1月14日，春节期间热门城市酒店预订量同比涨七成，亲子游占比超三成，主题乐园和博物馆门票预订最火，安徽黄山、江西景德镇等拥有特色民俗、非遗体验的宝藏小城，酒店预订翻番。值得一提的，封关后的海南将迎来更多游客，寒假至春节期间酒店预订量同比去年增超1.5倍。
最中国
自2024年底春节申遗成功后，“中国年味、世界共享”成为一股强劲潮流。这既有外国游客到中国找“年味儿”，也有中国游客前往春节氛围浓郁的东南亚国家“过大年”的多项选择。
为此，旅游企业与目的地也在产品中植入中国年元素，让游客在海外也能感受浓厚新春氛围。如众信旅游欧洲产品中除定制年夜饭、团圆饺子等特色餐的外，还会加入红酒畅饮及抽奖等互动活动了；针对亲子家庭，特别为16岁以下孩子准备压岁红包，兼顾仪式感与旅途温馨感。
各大境外目的地同样年味十足，例如阿布扎比亚斯岛的各大乐园将会装扮成“中国风”，武术表演、中国歌舞等特色节目轮番上演，沉浸式营造新春氛围；东南亚产品中，酒店门口红红火火的中国装饰搭配酒店限定的舞狮表演，从踏入目的地开始便可为游客传递新春的暖意。据中国驻俄罗斯大使馆消息，2026年2月俄罗斯首都莫斯科将举办第三届“中国春节文化节”。新加坡樟宜机场协同中国多家航空公司，于2月1日至3月上旬大幅提升往返中国的航班运力，累计新增逾600班航班，整体运力规模较去年同期实现翻倍增长，春节期间的促销活动将登陆微信平台，机场也支持支付宝及微信支付。
中国的年味吸引了入境游客的到来。携程入境数据显示，境外旅客的年味地图中，既包括北上广等具备摩登现代感的一线城市，也有重庆8D魔幻穿楼轻轨、哈尔滨冰雪大世界等文旅特色鲜明的热门城市。受最新的双方免签政策推动，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%。“周五下班去中国”的韩国入境潮持续火热，春节假期韩国旅客入境游预订单量同比增长95%。
而在国内，春节是最显示中国传统文化的节日。中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师、中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆老师表示，“杀猪宴’的走红让业者感受到：真实性、“活人感”才是当下文旅核心竞争力。这并非简单的“怀旧复刻”，而是传统风俗在新时代语境下的“沉浸式焕活”，尤其折射出当下深层的社会心理变化：参与者与旁观者消费的不仅是食物本身，更是对乡土共同体生活的美好想象，折射着当代都市人的“情绪刚需”和“数字乡愁”。
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最灵活
前段时间，河南大爷实拍的巴黎无滤镜照片火遍全网，网友戏称：“管你巴黎九黎，通通给你拍成县里”。“素颜巴黎”关注度和讨论度的上升，也在一定程度上反应出四五线城区人群对于旅游的认知进一步扩大：周边、国内、出境……全面开花，也将是未来中国旅游新的“生力军”。
这个春节假期，大家对品质出游、复合型体验的需求越来越高。飞猪数据显示，截至目前春节假期的高星级酒店预订量同比大增近70%。含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐，尤其是对亲子家庭而言，住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%。另外，行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量也同比增长超四成。
除跟团游，在出境游玩法上，含有差异化体验的商品表现亮眼，飞猪上的新西兰库克山塔斯曼冰川徒步、墨尔本普芬比利蒸汽小火车、挪威特罗姆瑟罗弗敦峡湾极光游等，都是出境游购物车里的大热门。另外，包含住宿、餐饮和游乐项目门票的境外日游类套餐，因兼顾跟团游的省心和自由行的灵活而备受游客青睐，截至目前预订量同比增长57%。
随着游客消费理念的升级，小团组、深度游产品已成为春节旅游市场主流选择。其中， 6人小团因行程灵活、私密感强的优势，在东南亚线路中占据主导地位。6人游定制数据显示，从目的地来看，飞行距离近、气候温暖的东南亚依然位居第一梯队，占比最高，目前已进入预订高峰期，预计后续需求仍将持续增长。与此同时，澳大利亚、新西兰的预订增速较为明显，整体表现超出预期。此外，北欧、阿联酋、德国等目的地的春节出境游热度也较为突出，其中澳大利亚、新西兰、北欧、埃及等目的地的春节定制游核心资源已基本售罄。
最传统
春节是中国传统文化的重要组成部分，吃年饭、贴年画、写春联、逛庙会……春节各种习俗和活动不仅具有历史价值，还承载着人们对美好生活的向往和追求。当然，像前文所述的“杀年猪”也是汉族先人们在过年时的一项重要活动。
近年来，随着“国风”渐起，春节也开始回归传统。
多家旅游企业推出了“过大年”产品系列，将文化体验深度融入行程，游客可以体验各民族服饰旅拍，参与制陶、鲜花造纸、打糍粑、藏香制作等非遗项目，在游览祖国河山的同时感受多元民俗文化。
卜希霆教授对今年春节文旅市场做出前瞻性预测：
趋势一：“情绪疗愈”与“在地松弛”需求或将主导市场细分。春节作为年度最重要的“情绪节点”，“疗愈”与“松弛”将成为关键词。一方面，“旅居经济”将持续火热，云南、海南等地提供长期住宿、慢生活体验的目的地将吸引希望彻底放松的家庭与青年；另一方面，“宅度假”（Staycation）模式将进一步升级，城市及周边高品质度假酒店、提供“一站式年味体验套餐”的精品民宿将备受青睐，满足人们“不远行亦能转换心境”的需求。
趋势二：“深度融合”体验场景将成为竞争主阵地。单一的观光或休闲已不够。春节期间，文旅体验将更深度地与演艺、非遗、美食、科技融合。其一，“演艺+节庆”，类似“戏剧节+文旅”的模式，春节档将出现更多围绕年俗主题的沉浸式小剧场、环境式演出，让游客“入戏”过年；其二，“非遗+体验”，“守正创新”的沉浸式非遗体验将更受欢迎，例如亲手制作一盏彩灯、体验一次木版年画印刷，让非遗技艺成为可带走的情感记忆；其三，“美食+文旅”，开设美食制作工坊、开展文化溯源项目，将在春节集中爆发。从合川的刨猪饭到各地的年夜饭套餐教学，美食是节庆体验的核心抓手。在此趋势下，非遗小城或成为新兴热点目的地，富有文化底蕴的“非遗小城”将成为游客新宠。
趋势三：技术赋能将更隐形地服务于“虚实共生”的情感增强。春节文旅场景中，AI、VR、数字光影等技术将不再炫技，而是更巧妙地用于营造情境、增强氛围、跨越时空。其一，“AI+内容”，AIGC可能用于为游客快速生成个性化春节旅拍故事、家族旅行纪念册。“VR/AR+文化”，用于复原古代年俗场景，或在现实古迹上叠加虚拟祭典仪式，实现“世遗+VR”式的文化感知。其三，“数字光影+夜间经济”，照明技术将进一步与文化叙事结合，打造更具中式美学和情感温度的春节主题夜游，而非简单的灯光秀。
趋势四：“主客共享”与可持续运营是春节旅游的“大考”。合川的案例提醒所有目的地：突如其来的流量是“泼天的富贵”，也可能是“甜蜜的负担”，践行“主客共享”理念，其成功的关键在于：其一，保障本地生活秩序与体验原真性，避免因游客涌入破坏那份最初吸引人的“真实”。其二，快速构建临时但有效的服务与管理体系，将自发流量有序引导，转化为积极体验。其三，思考流量沉淀的长效机制。是将其转化为可持续的“年俗体验产品”，还是赋能当地农产品（如腊肉、香肠）的品牌化？这需要政府、社区、运营商与平台的快速协同与生态共建。
他说：“随着假期延长，春节的消费场景也在重构。传统团圆模式被打破，年轻人带父母‘转场过年’，预制年菜、文旅项目将陆续走俏。这种转变不是对传统的否定，而是传统年节文化在当代的创造性转化。”
无论是出境、入境、国内，对于中国人最在意的节日，春节，既是观察旅游市场的一个重要切面，同时又有着特殊性：对于中国人来说，它并不仅仅是个“长假”，每一个出行与团聚都有着不一样的意义。（品橙旅游Lisa）
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