【品橙旅游】11月9日,欧洲旅游委员会（ETC）在上海外滩中心威斯汀大饭店举办“2026欧洲旅游中国市场对接会”，正式启动“Unlock an Unexpected Upgrade——解锁奇遇，升级旅途”全球推广活动的中国篇章。活动聚焦淡季旅游、小众路线、绿色出游及乐享本地，推动负责任的旅行方式。通过与近期受邀赴欧体验的旅游内容创作者合作，此次推广活动呈现欧洲多元的目的地、真实故事及旅途中不期而遇的体验升级。上海对接会及相关推广活动承接了项目合作伙伴此前组织的一系列达人赴欧体验之旅，是这些旅程的直接延续。

图：2026欧洲旅游中国市场对接会活动现场大合影

此次对接会由ITLS集团承办，促成七家欧洲项目合作伙伴与中国媒体及旅游业人士直接、有针对性地交流。合作伙伴包括斯洛伐克旅游局、匈牙利旅游局、捷克旅游局、波兰旅游局、Interrail欧铁通票、罗马机场集团及Trenitalia意大利国家铁路。参会者包括20余位中国媒体代表，以及来自领先在线旅游平台（OTA）、旅行社及航空公司的40余位业界专业人士。对接会旨在为即将到来的旅游季做好铺垫，丰富面向中国市场的旅游产品与分销选择。

中国是欧洲第二大海外客源市场，2025年欧洲接待中国旅行者近1000万人次。需求势头有望持续：据欧洲旅游委员会最新发布的《长途旅行晴雨表》（Long-Haul Travel Barometer），67%的中国受访者计划于2026年出境旅行，其中59%考虑赴欧旅行，使欧洲成为出游意愿最高的海外目的地。本次上海对接会将推广活动与这一市场机遇相结合。

活动亮点在于B2B与B2C战略的有机结合。旅游达人分享了近期赴欧相关目的地的亲身体验，在旅游业服务能力与消费者出行灵感之间架起桥梁。相关内容将在小红书及抖音、微博、微信等社交媒体平台发布。各合作伙伴围绕“解锁奇遇，升级旅途”带来独特视角，呈现各自的优势——从绿色铁路出行，到深度体验当地文化与自然风光。

图：欧洲旅游委员会首席执行官爱德华多·桑坦德在对接会上发言

关于欧洲旅游委员会

欧洲旅游委员会（ETC）是代表欧洲各国国家旅游机构的非营利组织，致力于推动欧洲旅游业可持续发展，并面向远程客源市场推广欧洲旅游。“解锁奇遇，升级旅途”推广活动由欧盟共同资助。欧洲旅游委员会希望借此引导旅行者选择更可持续的旅行方式、探索更多不同地区，并收获更有意义的旅行体验，从而增强欧洲旅游业的韧性与竞争力。

欧洲伙伴之声

欧洲旅游委员会首席执行官爱德华多·桑坦德（Eduardo Santander）表示：“上海对接会展现了旅游业合作伙伴与媒体携手协作所能带来的强大成果。通过促成旅游运营商与目的地面对面交流，并向每天为中国旅行者带来出行灵感的内容创作者学习，我们的工作已超越单纯的目的地推广。‘解锁奇遇，升级旅途’推广活动呈现负责任、真实的旅行体验，契合当下中国旅行者的需求。这是帮助中国旅行者规划、预订并探索更多元欧洲之旅的重要一步。”

斯洛伐克旅游局表示：“中国市场为斯洛伐克提升其在亚洲市场的知名度提供了重要机遇。希望通过此次推广活动与中国旅游业专业人士建立有实质意义的伙伴关系，展现斯洛伐克作为欧洲目的地的独特魅力，以及康养、自然、文化和全年皆宜的优质旅行体验。”

匈牙利旅游局表示：“中国是匈牙利重要且潜力巨大的客源市场，未来旅游合作空间广阔。希望通过此次推广活动让中国旅行者看到，匈牙利和布达佩斯是欧洲独具特色的目的地，集文化遗产、美食、活力城市生活与真实的乡村体验于一体。我们期待与中国旅游业伙伴深化合作，欢迎更多中国旅行者前来感受匈牙利的多重魅力。”

捷克旅游局表示，捷克始终欢迎中国旅行者。除布拉格、克鲁姆洛夫等经典目的地外，捷克还有更多值得探索的地方。在互联互通日益紧密的今天，该局希望分享捷克各地真实故事和当地特色旅行体验，展示旅行者如何轻松延长停留时间，并留下长久的旅行回忆。捷克各地都可以是维谢格拉德四国（V4，即捷克、匈牙利、波兰和斯洛伐克）之旅的理想一站。借助便捷的公共交通网络，旅行者可轻松探访捷克小众宝藏目的地，再继续中欧之旅。

波兰旅游局表示：“此次推广活动是一次重要契机，让中国旅行者了解波兰不仅仅是欧洲行程中的一站。通过将波兰目的地与其他V4国家相连接，并借助富有感染力的数字内容触达中国旅行者，我们希望鼓励他们更深入、更充分地探索波兰，停留更长时间，体验其意想不到的多样性。”

Interrail欧铁通票首席品牌与商务官奥兹莱姆·比尔卡兰（Ozlem Birkalan）表示：“几十年来，数百万人使用Interrail欧铁通票乘火车游历欧洲，归来时都带着相似的故事：新的视角、意想不到的联结和不期而遇的友谊。我们将这种体验称为‘Interrail效应’。希望此次推广活动激励中国旅行者亲身前来体验。”

罗马机场集团对外事务、可持续发展与目的地管理高级副总裁韦罗妮卡·帕米奥（Veronica Pamio）表示：“欧洲旅游业的未来，取决于能否与关键全球市场建立更紧密的联系，中国在这一愿景中居于中心地位。罗马菲乌米奇诺机场坚持可持续发展，在加强国际连通、提升罗马的全球吸引力以及支撑意大利作为旅游目的地的长期竞争力方面，发挥着战略作用。”

Trenitalia意大利国家铁路（FS集团）表示：“中国是Trenitalia具有战略重要性的市场，我们致力于让中国游客乘坐火车出行更加简单、顺畅。我们结合分销合作伙伴的专业经验，通过微信和小红书中文账号与中国旅行者直接沟通，并辅以中国KOL的真实旅行故事。从激发出行灵感到预订，我们为旅行者提供全程支持，无论他们选择通过我们的微信小程序直接预订火车行程，还是通过我们的主要分销伙伴预订。我们的目标是让铁路旅行自然融入中国游客探索意大利的方式。”

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