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新鲜感褪去后 剧本杀+旅游的模式能走多久?

作者:品橙旅游

换上一套衣服,拿到一个剧本,烧脑探案,却能体验另一场人生故事。买一张车票,拿上行李,旅游观光,感受不同地域的生活风情。剧本杀和旅游,都是体验另一种生活,现在,一些景区、酒店开始尝试将二者联系起来,推出不少独具特色的推本体验项目。而剧本杀与旅游的结合又能走多远?

【品橙旅游】换上一套衣服,拿到一个剧本,烧脑探案,却能体验另一场人生故事。买一张车票,拿上行李,旅游观光,感受不同地域的生活风情。

剧本杀和旅游,都是体验另一种生活,现在,一些景区、酒店开始尝试将二者联系起来,推出不少独具特色的推本体验项目。而剧本杀与旅游的结合又能走多远?

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©摄图网

爬得高,摔得惨?

剧本杀最初的出圈还是得益于《明星大侦探》、《名侦探学院》等推理综艺的走红。2017年,国内首家剧本杀店铺在上海开业,而后,当年轻人逐渐深入对这款游戏的了解,出于社交以及情感体验的需求,剧本杀开始在年轻人中越来越火。有网友表示,通过几个小时的游戏来体验一场不一样的人生是剧本杀吸引人的地方。

另一方面,剧本杀吸引了大批年轻人投入到剧本杀市场创业,线下剧本杀门店到处可见。

统计数据显示,2020年年底,剧本杀线下门店已突破3万家,今年年初,我国的剧本杀行业规模甚至超过了170亿,增幅达45%。

利用剧本杀的走红进行创业,虽然致富机会多,但失败风险也不低。近来,闲置平台数据显示,4月平台上以“倒闭”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等剧本杀商品的数量较上月增长了110%。

不少网友表示,之所以出现这样的情况是因为剧本属于一次性产品,玩过一次之后,知道了结局,一般不会再去玩第二次,但是好剧本又很难得,产量不高。也有人认为,手机上的剧本杀App也不少,线上剧本杀和线下的普通体验差别不大,所以不想再花钱去门店体验。而线下门店中如果包含搜证和换装等要素,成本会大大增加。

作为一个新兴的行业,剧本杀创业者该如何打破这种困境,留住这批玩家呢?

剧本杀+蜂拥而至

剧本杀,一个刚兴起却已开始陷入困境的行业,旅游,一个繁荣几十年却因疫情陷入泥潭的行业。

两个看似毫不相关的领域,却巧妙地结合在了一起。2020年8月,有网友在某平台发布了小众旅行剧本杀体验的相关信息,地点在东极岛,玩家可以欣赏海岛风光还可以品尝海鲜大餐,旅行途中也不乏惊心动魄的游戏环节,听起来确实很吸引人,当时热播剧《隐秘的角落》也让海岛剧本杀更具神秘色彩。据悉,此次活动吸引了四十余人参与。

现在,在旅游市场上,游轮、酒店、景区、古镇,各种与剧本杀结合的模式开始不断推出。

2021年年初,首旅如家YUNIK HOTEL率先与网红沉浸式剧本杀体验店森林剧馆打造最潮联名合作。清明节假期期间,武汉知音号游轮推出了实境剧本杀产品,故事设定在民国时期,配上游轮复古的装饰,剧本杀无疑为这场游轮旅行增加了亮点。

随后,重庆长江游轮也推出了剧本杀体验,其产品负责人表示此次活动是抛开了传统的推本模式,为抓住95后00后现在感兴趣的流行文化而打造全新尝试。

5月,开元酒店与NINES推理馆合作推出沉浸式酒店剧本杀,这也是国内首家传统五星级酒店与当下流行的推理性剧本杀的首次合作,这一合作推出了桌面剧本杀、实景剧本杀、两天一夜式剧本杀三款产品。

在最近的一个小长假——端午节,各旅游商家为了迎合刚刚高考完的学生需求,也为了抓住年轻游客,推出了不少将旅游和剧本杀结合起来的产品。多平台数据显示,沉浸式体验在小长假期间很受欢迎,飞猪数据显示其推出的川渝游轮剧本杀受到了年轻游客的青睐。

2020年11月,文旅部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中提到要发展沉浸式业态,这与剧本杀+旅游的产品很契合。但剧本杀+旅游的模式又能走多远?

剧本杀加旅游能否长久?

虽然剧本杀已成为现象级的社交活动,但并不是加上“剧本杀”,生意就变得更好做。

与门店相比,文旅产品与剧本杀结合后,成本更大,而能否会随剧本内容改变装修装饰风格也是摆在经营者面前的问题。而且旅游剧本杀也面临着和门店同样的问题,即必须经常更新剧本,否则难以吸引回头客。

有专家表示,与“狼人杀”不同,从一定程度上来说“剧本杀”可以被称作为“一辈子只能玩一次的剧本杀”。因为内容的限制,使得独家的剧本内容成为产品的另一核心竞争力。剧本杀不是一个能吸引重复玩家的体验,而在成本投入加大的情况下,目的地的沉浸式剧本杀体验应该考虑如何带入更多玩家,扩大玩家年龄段是否有可能。而与旅游结合后,玩家期望值增加,所以目的地剧本杀还需要吸引力更高的剧本。

也有玩家表示,既然出门旅游,就想要观光和体验当地文化,并不想花几个小时的时间去推本,而且旅途中更难遇到合拍的剧本杀玩家。相比而言,长时间在同一空间中的游轮旅行或许会考虑体验沉浸式剧本杀活动,但对古镇和酒店的剧本杀项目并不是很感兴趣。

所以,旅游剧本杀绝不只是场景和剧本的简单结合,背后要考虑的因素还有很多,现在这种模式还处于早期阶段,对玩家和游客都充满了吸引力,但当新鲜感逐渐褪去,剧本质量下降,这一模式又能支撑多久?(品橙旅游 Rose)

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