【品橙旅游】“无论市场如何变化，凯悦对中国市场的重视和战略发展，始终不会改变。”近两年，凯悦深耕中国、稳健发展，取得了不俗的市场表现。截止2021年底，凯悦在大中华区开业了109家酒店，足迹遍布48个城市。
凯悦酒店集团亚太区拓展及运营总裁何国祥
凯悦酒店集团亚太区拓展及运营总裁何国祥先生对中国酒店行业的复苏和凯悦的发展前景充满信心：“我们步履稳健的跨越了100家开业酒店的里程碑，2022年，我们仍将不忘初心、凝心聚力，为业主和投资方提供更加多元化的品牌选择，更好的满足不同客群的差异化需求和个性化体验。”
中国一直是凯悦战略发展的重要市场，入华五十余载，凯悦始终秉承“品质优先”的理念，成为了中国高端及奢华酒店的风向标；近年来，凯悦积极适应国家经济发展脉动，通过丰富品牌组合和扩大酒店布局，进一步满足市场的多元化需求。疫情之下，随着休闲旅游市场潜力被进一步挖掘，商务出行的回暖，2022年的酒店行业有望迎来更多机遇。
立足中国市场，多元化品牌创新商机
作为享誉全球的国际酒店集团，凯悦始终秉承“品质优先，深耕中国”的发展理念，引领高端及奢华酒店领域。截至2021年12月，凯悦在大中华区开业酒店109家；旗下19个品牌中的11个已进入大中华区。其中，凯悦臻选（The Unbound Collection by Hyatt）、凯悦尚选（JdV by Hyatt）和凯悦悠选（Destination by Hyatt）三个“软品牌”，通过为独立品牌酒店注入凯悦集团的强大系统而显著提升竞争力，致力于为有酒店情怀和品牌梦想的业主打造独具特色的产品和实现文化传承。而即将引入的新品牌如凯悦嘉荟（Caption by Hyatt）和Thompson Hotels这两个生活方式品牌，将为业主、投资者带来更多差异化、个性化的品牌选择。
*上海中山公园凯悦嘉荟酒店效果图
2021年，凯悦在中国的战略布局引人注目，十多家高端酒店相继开业，尤其是凯悦臻选品牌旗下三家极具特色的酒店：长城脚下的公社、成都瑯珀酒店、陶溪川酒店的开业塑造了众多市场佳话。与首旅如家合资联手打造的品牌逸扉，进一步加强了其于中高端酒店细分市场的布局。
过去的两年因疫情的影响，全球酒店业尤其是高星级酒店市场频频受到冲击。但在何国祥看来，中国政府对疫情采取的有效措施以及民众的全力支持，令中国国内旅游业率先恢复，而中国内地酒店市场也因此成为全球酒店业绩恢复最好、最快的区域之一。
虽然经历了此次疫情，但凯悦对中国市场的判断和发展战略从未改变，即持续长期看好中国市场，将中国市场作为战略重点的方向坚定不移。何国祥表示：“大中华区是目前全球增长速度最快的区域之一，蕴藏着巨大的潜力，也一直是凯悦战略发展的重点。”
深入布局核心城市，发力存量市场
面对成熟而多元化的市场，凯悦考虑业主与投资者的利益，坚守“品质优先”的长远战略。
凯悦酒店集团亚太区发展与业主关系资深副总裁严庆光强调：“在任何一个市场，我们都选择最核心的位置和最理想的合作伙伴，携手服务于每个细分市场的凯悦客户。”与此同时，凯悦的战略布局不断深入核心城市，与时俱进持续强化自我优势。在其布局的核心城市中，深耕多年的上海为凯悦发力中国市场打下良好基础。目前上海陆家嘴的三座地标中，凯悦酒店集团已进驻其中的两座——上海金茂君悦大酒店进驻上海金茂大厦，上海柏悦酒店在环球金融中心打造位于云端的家外之家。这两家标志性酒店在刷新上海酒店新高度的同时，奠定了凯悦酒店集团的行业标杆地位。随着上海金茂君悦大酒店管理合同的成功续约和酒店设施的升级改造、上海柏悦酒店餐饮的重新定位，都再次彰显了凯悦在大中华区与时俱进、因地制宜的运营实力。
凯悦酒店集团亚太区发展与业主关系资深副总裁严庆光
截至2021年底，凯悦已在上海开业17家旗下品牌酒店，过去两年更新签约了13家即将落地的新酒店，其中包括安达仕（Andaz）、凯悦尚萃（Hyatt Centric）、凯悦嘉荟（Caption by Hyatt）、凯悦臻选（The Unbound Collection by Hyatt）、阿丽拉（Alila）等品牌酒店的签约，意味着未来将有更多独具特色的品牌在此落子，与上海的多元文化碰撞出更耀眼的火花。凯悦在上海的蓬勃发展，不仅进一步满足了宾客对多元化品牌体验的需求，还持续增强了业主与凯悦合作的信心。
凯悦以业主需求为核心、佐以丰富的品牌矩阵；凭借对核心位置存量资产的改造，为老酒店焕新赋能，重塑并超越其旧日辉煌，也是其战略的关键一环。以上海为例，2021年5月，凯悦宣布在上海南京西路的繁华商圈首次带入奢华和生活方式的酒店品牌阿丽拉，在原先老酒店的框架和底蕴之上打造出一个都市中的“世外桃源”。2022年，伴随着上海长宁区华美达广场的更新改造，亚太地区首家凯悦嘉荟酒店及全新的凯悦尚萃酒店也宣布亮相于中山公园核心商圈，将年轻与活力渗入项目，带来焕然一新的别致体验。由此可见，凯悦已将存量市场开拓作为其在大中华区稳步发展的又一战略领域。
此外，邀请独立酒店加入凯悦也是凯悦开拓存量市场的重要方式，凯悦臻选、凯悦尚选和凯悦悠选就是为此类项目量身定制的“软品牌”。凯悦酒店集团大中华区副总裁及发展与业主关系主管邢林表示：“对于有品牌梦的业主或独立酒店而言，选择携手凯悦集团的’软品牌’，不仅可以结合凯悦完善的运营和管理体系、优质的宾客资源和附加值丰厚的凯悦天地忠诚顾客计划，更能将业主的情怀和酒店独特的故事予以延续。”
凯悦酒店集团大中华区副总裁及发展与业主关系主管邢林
基于“软品牌”为中国独立品牌酒店重要的背书和赋能，既是凯悦集团的核心价值和竞争力的体现，也将是凯悦集团对中国市场和业主的真诚回馈。
紧跟国家政策，战略布局大湾区
早在1969年，凯悦便将其海外首店选在了中国香港。如今，紧随大湾区协同发展的国家政策，凯悦以“多品牌多维度”的战略，在整个大湾区一众地标建筑内落地了22家集团旗下酒店，齐聚柏悦、君悦、凯悦、安达仕、凯悦嘉轩、凯悦嘉寓、逸扉等品牌。仅过去两年间，凯悦在大湾区成功签约了17家旗下品牌酒店，战略布局明显提速。
*深圳湾安达仕酒店
在凯悦看来，大湾区在战略层面未来将是“后劲十足，潜力巨大”，凯悦也将继续深耕大湾区，助力大湾区高端酒店市场的蓬勃发展。
不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层。疫情的波动，不会动摇凯悦在大中华区发展的决心和信心。基于对中国市场的深度理解和长远看好，凯悦将秉承“品质优先，深耕中国”的宗旨，继续紧随国家经济发展脉动，持续拓展大中华区酒店版图；多维度布局旗下酒店品牌组合，助力旅游市场的发展；为业主带来更多元化的选择、为宾客带来更多独特的体验。
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