澳大利亚：目的地品牌如何转型奢侈消费者

澳大利亚用一个强大的品牌认知为目的地提供了一个优秀的研究案例，通过系列努力，澳大利亚旅游局将其品牌认知逐步向高端受众进行转移。几十年来，澳大利亚以轻松娱乐、放松休闲和户外活动而闻名，这与从上世纪80年代开始的系列高品质形象和品牌营销活动息息相关。