同程旅行：从返乡探亲到“返乡游”热潮

【品橙旅游】历年春节，返乡探亲人群都是出行主力军。2026年恰逢“史上最长春节假期”，长假效应叠加旅游消费大众化趋势，促使返乡人群本地游玩需求显著增长。

同程旅行数据显示，截至2月6日，预订春节返乡机票、车票的用户中，约一半用户同时下单本地景区门票、景区周边酒店、租车等旅行产品。其中，河南、安徽、湖南、江西、四川、湖北等中西部外出务工大省均是“返乡游”的主力流向。

亲子房等热门房型早早售罄、本地租车热度高涨

陈先生是河南人，在上海成家立业10余年，“往年春节回老家，就是走亲戚、打麻将、看电影‘三件套’，今年假期长，想带全家到开封玩一玩。”春节前两周，陈先生就在同程旅行上搜索预订景区附近的酒店，“没想到这么抢手，好多亲子房、家庭房都售罄了。”

同程旅行数据显示，截至2月6日，河南、安徽、湖南、湖北等春节酒店预订增速在全国一众省份中处在靠前位置，同比增幅分别排到第6位、第7位、第11位和第12位。其中，返乡客群预订占比有明显增长，整体占比较去年约提升10个百分点，靠近热门景区的酒店最为抢手。

入住天数和房型偏好方面，“返乡游”人群酒店入住天数以1天至3天为主，契合春节期间“游玩+探亲”的复合型安排；超70%的“返乡游”人群携一家老小共同出游，亲子房、家庭房、套房成为最早售罄的房型。

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为了方便全家集体出游，今年春节，返乡人群租车热度也有明显上涨。同程旅行数据显示，截至2月6日，河南商丘、湖北黄冈、湖北荆州、湖南常德等地跻身春节全国租车预订热门城市TOP50榜单。其中，能够满足全家老小共同出行的7座商务车、SUV等大空间车型最为紧俏，租车订单的平均租赁时长约为2天至4天。

每逢超级黄金周，热门景区游客扎堆、官方临时限流的情况时有发生。同程旅行平台上，为了提早锁定景区票源，约65%的返乡人群选择春节“提前订”，带动中西部城市知名景点预订热度飙升。

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近年来，万岁山武侠城、老君山风景区、只有河南·戏剧幻城等一批河南景点爆火出圈。趁着春节长假，不少返乡人群也慕名前去游玩，带动相关景区搜索及预订热度持续上涨。安徽省徽州古城、呈坎古镇等景区非遗体验、特色年俗丰富多彩，同样是返乡人群体验家乡文化的首选。

同程旅行研究院认为，“返乡游”热潮的强势崛起，成为拉动春节文旅消费的一股新兴力量。随着返乡人群旅游需求持续释放、旅游消费观念不断升级，未来“探亲+旅游”的混合模式有望成为春节新习俗，为本地文旅市场增长注入更强活力。