【品橙旅游】2026 年端午节作为上半年最后一个小长假，全国文旅市场延续稳健复苏态势。5A 级景区与国家级旅游度假区接待规模稳步增长，生态避暑、休闲度假成为假期出游主流方向。青年学生与亲子家庭客群活跃度突出，构成客流增长核心支撑。传统热门城市客源集聚优势稳固，宝藏小城热度快速攀升，跨省民俗赛事与反向出游双向发力，推动中小城市文旅消费持续升级。出入境市场增长态势显著，文旅融合效应持续释放，旅游市场活力与内生动力不断增强。
从2026年6月19日至2026年6月21日，端午假期共3天，游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（以下简称：技术创新中心）对全国5A景区（358家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。
01/ 全国整体出游情况
今年端午假期不调休，周五至周日连休三天的时间安排降低了出行决策成本，叠加高考落幕、毕业季开启与初夏高温等多重因素，市场呈现短途微度假主导、生态避暑游升温、民俗体验游爆发的多元格局。经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%；国内出游总花费444.56亿元，同比增长4.0%。从2026年6月19日至2026年6月21日，交通运输部最新数据显示，端午节假期期间，预计全社会跨区域人员流动量累计65278万人次，日均21759.3万人次，同比持平。
02/5A级景区
端午假期，全国景区接待规模持续攀升，5A 级景区保持高位客流集聚态势。技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）前40位的景区共接待深度游客量984.77万人，平均每家景区接待深度游游客24.62万人，平均每家景区每日接待深度游客约8.2万人，与2025年端午假期情况（3天）情况基本持平。
表1 端午假期5A景区游客量TOP50
注：图中深度游客量已折算成指数体现
山风入夏长，碧水消暑凉。进入2026年夏季旅游窗口期后，在持续高温天气与假日出行叠加效应影响下，“避暑游”迅速成为端午前后的核心旅游主题之一。其中，以森林、峡谷、湖泊与高山资源为核心的生态山水型景区，成为游客出行的优先选择。技术创新中心监测数据显示，自然山水类景区热度保持高位。深度游客量前50位景区中，除去城市中心的5A景区外，青岛崂山景区、西溪湿地景区、赛里木湖景区、宝泉景区等山水景区，展现出对游客的强劲吸引力。去哪儿旅行数据显示，近一周平台上“漂流”“避暑”搜索量环比上周猛增2倍，其中贵阳桃源河漂流景区搜索热度环比增长达9倍，清远古龙峡漂流景区也增长了8.3倍。黔东南州镇远古城旅游景区跻身深度游客量前三十位，游客在此既可观赏 “村舟” 赛龙舟，也能参与水上 “抢鸭大战” 等互动项目，充分满足游客体验民俗文化与避暑玩水的双重需求。携程数据也显示，“避暑”相关酒店搜索环比增长158%。“避暑游”的持续走热，体现出当前旅游市场对气候舒适感与即时体验价值的高度敏感性。
青春启新程，毕业赴山海。端午假期恰逢高考结束，“毕业旅行”成为千万学子步入新阶段的“成人礼”起点，青年群体的集中出行在短时间内显著放大了整体旅游市场的客流规模与结构弹性。技术创新中心数据显示，在深度游客量排名前50的景区中，有36家景区30岁以下游客占比超过30%，青年群体已成为端午出游核心客源。去哪儿旅行发布的《2026毕业季出行报告》显示，6月10日至6月底期间，18岁青年旅客机票出行量较5月同期增长超过30%。飞猪数据也显示，端午假期学生群体预订人次同比增长超70%，整体预订量增长97%，年轻人出游呈现集中释放态势。在目的地选择上，根据同程旅行数据，毕业生们偏爱黄山、五台山、泰山、峨眉山、武夷山等山川类自然景区，并带动景区周边酒店预订热度快速上升，16-20岁用户入住双床房的比例较为突出。同时，多地景区针对高考生推出门票减免等优惠政策，如黄山、长白山、鼓浪屿等进一步刺激考后休闲出游热度，使13至18岁青少年景区门票预订量同比增长近7倍。
中长线升温，经典类爆棚。众多经典山水人文景区凭借独特魅力，吸引着无数游客纷至沓来。其中，深度游客量前50的景区中，青海湖、河南宝泉、九寨沟、长白山、赛里木湖的外地游客量占比超90%。这些景区的火爆，彰显出国内游中长线市场的持续升温和强劲活力，成为夏日里一道道亮丽的风景线。
表2 端午假期深度游客量TOP50景区中外地游客占比前15
注：图中深度游客量已折算成指数体现
China Travel继续亮眼。入境游客接待表现亮眼，全国5A级景区共接待深度游入境游客约15.76万人，较2025年端午假期增长超4成。其中杭州西湖继续引领入境旅游景区到访趋势，深圳华侨城旅游度假区（5A）、北京故宫、苏州金鸡湖以及八达岭-慕田峪长城旅游区接待入境深度游客量位居前列。
表3 端午假期5A景区深度入境游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
03/国家级旅游度假区
端午假期期间，技术创新中心监测的国家级旅游度假区（85家），共接待深度游游客（在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）965.8万人，其中前20名的度假区共接待深度游客517.6万人，平均每家国家级旅游度假区接待深度游25.8万人。对比2025年和2024年端午假期，表现如下：
■ 2026年端午前20共接待深度游客517.6万人，超越2025年的503.1万人和2024年同期的450.3万人；
■ 2026年端午前20平均每家接待深度度假游客25.8万人，超越2025年同期的25.2万人和2024年同期的22.5万人：
■ 前20名国家级旅游度假区接待深度游客量和平均每家每日接待深度游客量，2026年均比2025年同期实现2.38%的增幅。
表4 端午假期国家级旅游度假区游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
短途微度假火热，“酒店即目的地”趋势深化。2026 年端午节三天假期不调休，出行决策门槛大幅降低，以 “低奔波、高松弛” 为核心的短途微度假成为假日出游主流形态，“酒店即目的地” 的休闲度假趋势持续深化。技术创新中心监测的85家国家级旅游度假区数据显示，端午假期期间，近程出行游客量占比升高。在深度游客量前20的国家级旅游度假区中，出行距离50-500公里的中程游客占比达到30%以上的度假区数量达到11家。同程旅行数据显示，江浙沪、京津冀等核心城市群的短途旅行产品预订热度同比增长超 30%，酒店预订数据印证了住宿场景的核心价值，端午期间度假酒店两晚连住预订热度环比上涨 146%，成为亲子家庭与都市白领舒缓工作压力、褪去 “班味”的首选方案，以度假酒店为中心的空间组织方式，在酒店半径范围内串联露营采摘、手工项目与轻户外体验，成为微度假的热门休闲整合。
表5 端午假期国家级旅游度假区过夜游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
家庭出游唱主角，度假产品热度攀升。端午节适逢父亲节，，双重节日氛围叠加，进一步凸显家庭出游属性，“亲子共游 + 代际同游” 成为假期旅游市场一大显著特征。同程旅行数据显示，端午期间亲子旅行订单占比已超过五成，家庭出游增长强劲。出行目的地选择方面，携程数据显示，家庭出游以海滨度假、博物馆和古镇漫游备受青睐，三亚、上海、北京、广州、苏州、景德镇、深圳、天津、泉州、秦皇岛进入亲子酒店热门城市前十位。家庭出游决策速度明显加快，同程数据表明，端午期间亲子类旅行产品预订决策周期同比缩短 2.5 天，“说走就走” 成为不少家庭的度假新节奏。研学与体验类产品表现亮眼，其中非遗手作、自然科普等互动类内容搜索热度同比增长130%，反映出家庭游客在目的地选择上更强调教育性、互动性与共同体验价值。今年端午，家庭休闲度假需求火热，全国旅游市场结构更加凸显出节日情境下的家庭团聚属性与代际共同出行特征。
04/城市和省份旅游热度
端午假期期间，跨市深度游游客量（来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游客”）前30名的城市共接待外地深度游客9127万人，平均每个城市接待外地深度游客304万人。对比2025年端午假期情况，前30名的接待外地深度游客的城市其接待量及平均每个城市接待量增幅均为9.7%。前五位热门城市目的地分别是成都、广州、北京、上海和郑州。
表6 端午假期城市外地深度游客量TOP30
注：图中深度游客量已折算成指数体现
省域深度游游客量（省内各城市外地深度游客量加总去重，包含直辖市）前15名的省区共接待8107万人，平均每个省级目的地接待深度游客810.7万人，河南省、江苏省、河北省位列省域深度游客量前三位。
表7 端午假期各省深度游客量TOP15
注：图中深度游客量已折算成指数体现
大城小镇共火热，反向出游避人潮。技术创新中心的监测数据显示，一线大城市仍在游客承载、消费转化中发挥核心作用，成都市、广州市和北京市深度游客量位列全国前三位，显示出强劲且稳定的目的地集聚能力。规避拥挤与追求差异化的“反向出游”依旧增强。途牛旅游数据显示，三线及以下目的地城市整体出游热度显著提升，其中日照、呼伦贝尔、林芝、潮州、汕头、拉萨、嘉峪关、北海、伊犁、牡丹江等目的地出游人次同比增幅均超过100%。去哪儿旅行平台显示，端午期间热门小城的住宿预订热度同比增长超 40%，特色古镇相关搜索量同比上涨 3 倍，县域目的地租车订单同比增长六成，小众目的地的文旅消费活力正加速释放。 “头部城市稳大盘、小众市场增活力” 的二元市场结构，既反映出大众出游需求正加速向多元化演进，也为非头部城市盘活文旅、承接溢出客流开辟了新的增长空间。
民俗赛事热度高，跨省出游需求旺。端午节期间浓厚的节庆氛围与密集的文体赛事活动叠加，正不断催生文旅融合与赛事经济协同发展的新消费场景，并带动跨省旅游需求显著释放。同程旅行数据显示，近一周端午相关跨省“机票+酒店”套餐预订热度环比增长超过90%，搜索需求明显向大型文体赛事举办城市集中，形成以赛事为核心的目的地聚集效应。从区域表现来看，广东、四川、贵州、湖南、江西位列机票搜索热度增幅前列，南方龙舟文化与节庆活动对跨省流动的带动作用显著。在具体目的地层面，广州、佛山、岳阳、宜昌等龙舟文化名城因赛事观赛活动集中举办，带动周边住宿需求快速上升，相关酒店预订热度环比增长均超过1倍，体现出“赛事—住宿—目的地”之间的强联动机制。各地也纷纷将民俗活动融入文旅体验：湖北宜昌以“中国端午·活力宜昌”为核心，举办2026屈原故里端午文化节开幕式暨全国龙舟大联动宜昌站活动，端午整月不间断推出特色民俗活动；江西上饶葛仙村度假区则融合射五毒、沐兰汤等传统仪式，并结合旱地龙舟与夜游鱼灯等夜间体验活动。去哪儿旅行数据显示，该度假区搜索量同比增长7倍；浙江嘉兴乌镇西栅依托裹粽子与五彩绳DIY等沉浸式体验，热度同比增长4倍。民俗赛事正通过内容创新与体验延展，有效激活跨省旅游流动与目的地消费活力。
05/出入境游
据国家移民管理局预测，2026年端午节假期全国口岸日均出入境人员将达220万人次，较2025年端午节假期增长11.7%，单日最高通关量将突破235万人次。
根据技术创新中心数据，端午假期期间，入境深度游（指来自境外并在大陆城市停留6小时以上的游客）数据显示，前20位热门城市共接待入境深度游客119.78万人，平均每座城市接待约5.99万人。入境深度游客量前三位城市分别是深圳市、广州市和珠海市。
表8 端午假期城市入境深度游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
入境客流稳增长，端午节庆助出海。2026 年端午假期，海外访华客流规模持续扩大，游客探索足迹也从枢纽城市逐步向更多目的地延伸。据技术创新中心监测数据，广东省在入境客流接待中表现突出，深圳市、广州市和珠海市占据城市入境深度游客量前三位。端午假期入境游客源国家前十五位中，缅甸、美国与马来西亚位居前列。端午节民俗活动进一步增强文化传播效应，“China Travel”持续出圈，推动中国传统节庆在国际语境下的可见度提升：苏州金鸡湖举办的龙舟赛事吸引13国外籍选手同台竞渡，以体育化表达推动龙舟文化走向国际传播场景；宜昌通过“三峡九歌·来电宜昌”海外博主采风行动，邀请多国内容创作者深入城市体验端午民俗，增强国际传播的内容层次与可感知度。
表9 端午假期入境深度游客来源国家和地区TOP15
注：图中深度游客量已折算成指数体现
短途出境成主流，免签政策助通行。受三天假期时长限制，飞行时间少、性价比高的短途跨境出游是绝大多数游客的首选。同程旅行数据显示，端午期间“5小时飞行圈”内跨境航线机票预订热度同比增长超过19%。目的地结构呈现双向分化，传统热门与小众免签赛道同步增长。飞猪数据显示，韩国、泰国、马来西亚、印度尼西亚等东亚、东南亚传统目的地持续承接基础客流，稳居预订量第一梯队；另一方面，签证便利化政策持续激活小众目的地，巴西、斐济、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等目的地增速领跑。中俄普通护照互免政策落地后，伊尔库茨克、海参崴等俄罗斯远东航点关注度持续走高，成为北方游客出境避暑的新兴选择。签证便利化红利与错峰出行需求正共同推动出境游市场向多元化品质化演进。
数据说明：
（1）本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心监测数据。（2）景区、度假区深度游客量是指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区、滑雪旅游度假地停留1小时以上，在度假区停留2小时以上的游客人数，1人多次进出目的地计为1人。（3）城市外地深度游客量是指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，1人到访城市多个目的地或停留多天计为1人。（4）入境深度游客量指来自境外，并在大陆城市停留6小时以上的访客人数。
扩展阅读：
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