【品橙旅游】2026年五一假期拼假与春假叠加，全国旅游市场热度持续攀升，长线出游与本地游并行发展。5A景区与国家级度假区游客量显著增长，兴趣化、体验化、沉浸化、生活化和去中心化，成为今年五一假期的特色。传统热门城市稳固客源，宝藏小城热度快速上升，推动中小城市文旅消费升级，入境游同样繁荣，“一带一路”沿线国家入境游客增幅明显，非传统目的地受青睐。其中，国内游替代海外游，疗愈游替代特种兵、高铁替代飞机、旅游体验替代物质消费、县域旅游替代热门城市，这些趋势开始展现，并形成了旅游消费的新趋势：消费分级。
从2026年5月1日至2026年5月5日，五一假期共5天，对全国5A景区（358家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。
01/ 全国整体出游情况
2026年五一黄金周，叠加春假和拼假效应，形成长假红利，全国文旅消费持续升温。各地景区游客络绎不绝，假日经济展现出强劲活力。丰富多样的文旅活动与沉浸式体验不断吸引人流，进一步推动旅游市场热度攀升，也凸显文旅消费的增长潜力与发展动力。交通运输部最新数据显示，五一假期，全社会跨区域人员流动量预计达15.25亿人次，日均超3亿人次，比去年同期日均增长4.0%。其中：
■铁路客运量预计10660.6万人次，日均2132.1万人次；
■水路客运量预计856.1万人次，日均171.2万人次；
■民航客运量预计1055.6万人次，日均211.1万人次。
■公路人员流动量预计约14亿人次。
02/5A级景区
五一假期，全国景区游客接待量显著上升，旅游市场活力持续增强。技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）前50位的景区共接待深度游客量约2775万人，平均每家景区接待深度游游客55.5万人，平均每家景区每日接待深度游客约11.1万人。对比2025年五一假期情况（5天），前50位的景区共接待深度游客量和平均每家景区每日接待深度游客量数据增幅均为1.6%。5A景区接待入境游客方面表现亮眼，300余家5A景区接待入境游客较2025年同期增长约29%。
表1 五一假期5A景区游客量前50
注：图中深度游客量已折算成指数体现
山川秀丽、人文璀璨，假期游览皆宜心境。五一假期期间，游客访山水探人文，呈现出景观欣赏、文化感知和深度体验多元化的格局。技术创新中心监测数据显示，深度游客量前50位景区中，杭州市西湖风景名胜区、南京市夫子庙-秦淮风光带景区、苏州市金鸡湖景区稳居前三，游客在假期更倾向于走向山水之间，在放松身心、亲近自然中获得休闲体验。与此同时，文化地标和人文景观成为假期出行的重要选择。携程旅行数据显示，五一期间，泰安泰山、成都青城山、沈阳张学良旧居、宁波天一阁博物院、北京慕田峪长城、黄山宏村、临汾小西天、大同云冈石窟、苏州寒山寺、九江庐山位列国内历史文化热门景区TOP10，人文类景点吸引力魅力不减。游客既关注自然风光带来的放松与愉悦，也希望通过历史遗迹、文化场景和在地体验，丰富旅程内容。
青春行天下，彩韵漫游趣。假期期间，年轻游客出游意愿持续释放，成为推动景区热度和社交传播的重要力量。技术创新中心数据显示，在深度游客量前50位的景区中，有33家景区的30岁以下游客占比超过三成。去哪儿数据显示，五一期间13-18岁青少年景区门票预订量同比增长190%，大幅领跑各年龄段。当下，色彩漫步(Color Walk)正逐渐替代城市漫步(City Walk)，成为年轻人出行的新潮流，其魅力不仅在于选定一种颜色，在漫步中寻找，打卡美景、拍摄出片，更带动旅游消费与社交分享同步升温。同程旅行数据显示，今年五一期间，新疆伊犁、江苏连云港、江西九江、河南洛阳等一批与色彩挂钩的赏花踏青地表现亮眼，显著拉动当地景区热度：伊犁那拉提景区的一日游产品持续热销，五一期间预订热度同比提升22%；连云港海上云台山门票提前预订趋势明显，一日联票预订热度同比提升18%；洛阳老君山凭借花海季圈粉旅客，一日游产品预订热度同比上涨超过30%。这些目的地的走热，反映出年轻游客对自然景观、季节色彩和出片场景的偏好正在影响假期旅游消费结构。供给端同样紧扣市场需求，五一期间北京市文化和旅游局策划推出6条“漫步北京”Color Walk城市微旅行精品线路，旨在满足年轻游客多样化出行需求，并通过色彩打卡与沉浸式体验进一步提升城市旅游吸引力。
长线游热度攀升，本地游活力持续。五一假期期间，游客出行半径进一步拉长，中远程出游需求持续释放，同时本地休闲消费也保持较高活跃度，假期旅游呈现远程出游与近距离消费并行发展的特征。技术创新中心数据显示，在游客量前50位的热门景区中，秦始皇陵、故宫、天坛、丽江古城、颐和园、八达岭-慕田峪、岳麓山-橘子洲头等7家景区远程出游（出行距离500公里以上）占比超过50%；武隆喀斯特、河南宝泉、杭州千岛湖、南岳衡山、镇远古城、焦作云台山、开封清明上河园、山东泰山、江西庐山等18家景区，中远程出游（出行距离50-500公里）占比超过50%。中长途旅游需求呈稳步增长态势，根据同程旅行数据，五一假期热门长线游目的地酒店预订热度较去年同期增长超过40%，当地热门文旅产品预订热度同比增长超过80%。美团数据显示，300公里以上的中长线出行订单占比达46%；本地游和同城消费依然保持稳定活力。此外，五一假期本地（同城）消费订单占比为22%，本地游不仅为游客提供了更加便捷、灵活的出行选择，也进一步带动了城市周边消费和日常文旅场景的活跃。
金字招牌，点亮入境市场。5A景区在入境游客接待方面，继续呈现重要角色，整体300余家5A级旅游景区，接待入境游客较2025年同期增长约29%。其中，杭州西湖、深圳华侨城、苏州金鸡湖、北京故宫、八达岭长城位居前5位。
表2 五一假期5A景区入境游客前20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
03/国家级旅游度假区
五一假期期间，技术创新中心监测的国家级旅游度假区（85家），共接待深度游游客（在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）2410万人，其中前20名的度假区接待游客量与2025年同期基本持平，呈现0.07%下降，度假区过夜人数同比2025年实现3.25%增长。
表3 五一假期国家级旅游度假区游客量前20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
长假拓展足迹，慢享沉浸时光。今年五一假期遇到部分区域春假叠加，传统“特种兵”式出行现象明显减少，游客出行半径进一步拓展，过夜型、度假型需求持续释放。技术创新中心监测的85家国家级旅游度假区数据显示，五一假期期间，游客在度假区的停留时间显著增长，中远程出行和外地游客占比较高。在深度游客量前20的国家级旅游度假区中，外地游客占比达到60%以上的度假区数量达到12家。
度假产品市场需求十分火热，以酒店为中心的“深度游”成为五一假期主流。美团数据显示，提前预订酒店订单中旅游度假需求占比超75%，民宿连住7天及以上订单同比增长超40%。飞猪数据也显示出“特种兵退潮、疗愈游兴起”的趋势，五一期间高星级酒店预订量同比增长89%；在“酒店+景点”套餐中，仅预订酒店、不包含景点的用户占比由去年的23%提升至今年的41%。五一假期释放了旅游市场的整体活力，也逐渐展现旅游出行和消费模式的转变：消费降级被消费分级取代，短途快闪逐渐被深度慢游取代，度假经济呈现出更加健康、可持续的发展态势。
表4 五一假期国家级旅游度假区过夜游客量前20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
亲子出游热度攀升，家庭消费潜力释放。连日来，辽宁、浙江、山东、湖南、云南、甘肃、新疆等地陆续发布中小学生春假安排，春假与五一假期衔接，形成7至10天的假期，为亲子家庭出游创造了更充裕的时间条件。同程旅行数据显示，五一假期酒店亲子房整体预订热度同比增长近50%；其中，辽宁丹东等地酒店亲子房预订热度同比增幅超过120%，浙江绍兴、山东日照等地同比增幅普遍超过80%。民航出行方面，亲子客群占比接近四成，较去年同期有所上升，显示家庭客群已成为假期旅游消费的重要力量。亲子客群的出游目的地遍布主流城市，亲子游热度较高的前十大目的地依次为：北京、上海、成都、西安、杭州、长沙、重庆、南京、武汉、广州。春假与五一假期叠加有效释放了家庭出游需求，也带动亲子住宿、交通出行和目的地消费同步升温，家庭型旅游消费潜力进一步显现。
04/ 城市和省份旅游热度
五一假期期间，跨市深度游游客量（来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游客”）前30名的城市共接待外地深度游客22990万人，平均每个城市接待外地深度游客766.4万人。对比2025年五一假期情况，前30名的接待外地深度游客的城市其接待量及平均每个城市接待量增幅均为8.99%。前三位热门城市目的地分别是成都市、广州市和北京市。
表5 五一假期城市外地深度游客量前30
注：图中深度游客量已折算成指数体现
省域深度游游客量（省内各城市外地深度游客量加总去重，不考虑直辖市）前15名的省区共接待27934万人，平均每个省级目的地接待深度游客1862.3万人，河南省、广东省、江苏省位列省域深度游客量前三位。
表6 五一假期各省深度游客量前15
注：图中深度游客量已折算成指数体现
热门城市稳人气，宝藏小城引新潮。技术创新中心的监测数据显示，传统热门城市仍在五一假期客流承载和消费带动方面“扛大旗”，成都市、广州市、北京市、重庆市和郑州市深度游客量位列全国前五位，显示出强劲的吸引力和稳定的客源基础。
同时，随着游客反向出游和错峰避堵需求持续释放，不少非一线的宝藏小城成为热门目的地。同程旅行数据显示，五一假期首日，全国三四线及以下城市的文旅热度快速攀升，增速明显超过一线热门城市。在宝藏小城出游热度榜单中，江西赣州、安徽广德、山西忻州、浙江丽水、福建龙岩等城市名列前茅，成为游客的新兴选择。去哪儿平台数据也显示，从大城市飞往三线及以下城市“小机场”的航线预订量增长超过五成，其中宁波飞往桂林的机票预订量同比增长4倍，成都至丽江增长1.8倍，上海至大庆增长83%，深圳至西双版纳增长72%。游客对宝藏小城的探索不仅展现了游客对慢游、沉浸式旅行的需求，也推动了中小城市文旅经济的发展，使得旅游格局呈现出“稳中求新、热点扩散”的特点。
内容激发出游，体验引领假期。五一期间，文旅消费呈现显著的“内容驱动”特征，各类演唱会、足球赛事、展览市集和非遗活动密集开展，深度体验成为假期旅游的新主流。“为一首歌，赴一座城”的跨城观演热潮持续升温，同程旅行数据显示，北京、成都、上海、广州、苏州、武汉、郑州、南京、厦门、哈尔滨位列演唱会热门城市前十，演出场馆周边酒店预订热度环比上月普遍翻倍。体育赛事也成为带动区域旅游热度的重要入口。五一期间，江苏依托苏超赛事热度，带动游客在观赛之外进一步体验城市文化和周边旅游资源。飞猪数据显示，五一期间江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超过50%。与此同时，非遗体验、国风市集及各类展览也成为假期消费热点。去哪儿数据显示，今年五一，长沙五一广场和橘子洲景区仍为全国酒店预订最火热商圈。橘子洲五一国风市集期间，推出非遗集市、传习体验、惠民演出，以及点茶、插花、皮影戏等互动项目，为游客提供沉浸式参与和打卡体验，进一步推动文旅消费升级。
05/ 出入境游
据国家移民管理局预测，2026年五一节假期全国口岸日均出入境人员将达225万人次，较2025年五一节假期增长4.65%。预计单日最高通关量将突破240万人次。
根据技术创新中心的数据，五一假期期间，入境深度游（指来自境外并在大陆城市停留6小时以上的游客）大数据显示，入境深度游客量前三位的城市目的地分别是深圳市、广州市和珠海市。
表7 五一假期城市入境深度游客量前20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
表8 五一假期入境深度游客来源国家和地区前15
注：图中深度游客量已折算成指数体现
入境客流持续增长，境外游客足迹扩展。五一假期期间，入境旅游热度持续释放，境外游客来源更加多元，目的地选择也从传统门户城市向更多新兴旅游城市拓展。技术创新中心数据显示，在入境游客源国排名前十五位中，缅甸、美国和马来西亚位居前列，主要客源市场仍保持较高活跃度。“一带一路”沿线国家游客增长表现尤为突出。去哪儿数据显示，土耳其游客购买国内航班机票量增长367%，增幅位居榜首；来自哈萨克斯坦和孟加拉国的旅客增幅也达到170%。在入境游目的地方面，深圳、广州和珠海等城市承载大量入境游客量，稳守基本盘。同时，各大非传统城市吸引了更多境外游客。携程旅行数据显示，张家界入境人次同比增长80.3%，在TOP20入境城市中增速位居首位。去哪儿数据也显示，五一期间，外国游客乘坐国内航班飞往呼和浩特增长735%，位居首位，飞往义乌、石家庄、桂林、常州的外国游客增幅均超过两倍。
出境回暖，深度小众出圈。五一假期期间，尽管出境游面临航班调整、出行成本上升、国际形式波动等因素影响，远途出境需求仍有一定活跃度，年轻客群成为推动市场增长的重要力量。去哪儿数据显示，19至22岁旅客购买出境机票量同比增长30%，23至30岁旅客同比增长18%。从目的地选择看，长线出境游中，欧洲目的地受到游客关注。根据同程旅行数据，英国、丹麦、意大利、西班牙等欧洲长线目的地预订热度同比增幅均超过100%，国际远途旅行需求仍有活跃度。另外，“多国打卡”退潮，“一地深度”崛起，出境游回暖但不再“无脑爆火”，出境游从“购物经济”转向“体验经济”，小众国家开始“黑马化”，当然像国内高品质长线游这类“海外替代游”反向影响了出境市场。综合来看，受中东局势、国际运力等外部因素干扰，2026年出境游市场已进入了一个更成熟、更结构化的新阶段。
数据说明：
（1）本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心监测数据。（2）景区、度假区深度游客量是指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区、滑雪旅游度假地停留1小时以上，在度假区停留2小时以上的游客人数，1人多次进出目的地计为1人。（3）城市外地深度游客量是指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，1人到访城市多个目的地或停留多天计为1人。（4）入境深度游客量指来自境外，并在大陆城市停留6小时以上的访客人数。
扩展阅读：
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